1.品牌介绍

　　喜来登酒店与度假村集团（Sheraton Hotels and Resorts）是喜达屋（Starwood）酒店集团中最大的连锁旅馆品牌。喜来登品牌是在1937年出现的，当时两位企业家Ernest Henderson以及Robert Moore在麻萨诸塞州成立了第一家喜来登酒店。喜来登品牌在成立之后便加速对其他美国境内的旅馆的收购，其足迹遍及缅因州到佛罗里达州。在1945年喜来登成为第一家在纽约证券交易所挂牌上市的连锁酒店集团。喜来登1983年进入中国市场，在中国的许多大城市都有据点分布，除了在沿海城市如北京、上海、厦门、苏州，中山设有据点之外；在内陆城市也有旅馆分布，如重庆、成都西安、桂林甚至是乌鲁木齐都有。

　　2.酒店数量

　　喜来登品牌酒店数量（截止2012年6月30日）

　　喜达屋酒店与度假村国际集团此前曾宣布喜来登将新开20家酒店，成为喜达屋2012年的扩张主力军。为了满足中国二三线城市的强大需求，喜来登将于年底前在中国开设12家新酒店，预计到2015年为止将其在华酒店的总数增加到近80家。喜达屋集团未来数年内在中国新开的所有酒店中，40%均为喜来登酒店。

　　3.品牌在华影响力

　　喜来登酒店品牌指数变化（2012年1月-7月）

　　喜来登是喜达屋酒店集团在华发展的重点之一，也是喜达屋旗下在华影响力最高的品牌。从2012年1月-7月的迈点品牌指数MBI数据来看，喜来登品牌的在华影响力持续上升，1月份喜来登品牌指数为32.61，到7月份时，品牌指数上升至81.35。今年的7个月中，喜来登品牌指数波动较小，呈现稳步上升态势。从品牌风云榜的名次看，喜来登品牌自3月份登上国际品牌风云榜第二位后，一直保持在这个位置上。

　　4.盈利情况

　　喜达屋2012年2季度实现纯收入1.22亿美元，与去年同期的的1.31亿美元相比有所下降，降幅为6.9%。2季度实现营业利润1.29亿美元，与去年同期的的1.5亿美元相比有所有所下降，降幅为14%。

　　喜达屋2012年上半年实现纯收入2.5亿美元，与去年同期的的1.59亿美元相比有所上升，增幅为57.2%。上半年实现营业利润2.58亿美元，与去年同期的的1.79亿美元相比有所有所上升，增幅为44.1%。

　　5.经营情况

　　2012年Q2喜来登品牌经营数据

　　2012年2季度喜来登品牌表现较好，平均出租率、平均房价、平均客房收入三项经营指标与去年同期相比均有所上升，其中上升幅度最大的是平均客房收入，2012年2季度为101.37美元，相比去年同期增长了4.40%。平均房价、平均出租率也有不同程度的增长，平均房价增长了0.90%，平均出租率上升了2.3个百分点。（迈点网 Sharon）