南靖土楼河坑土楼群

田螺坑“四菜一汤”

        2009年9月7日，由福建土楼旅游有限公司主办，北京华旅汇通信息服务有限公司承办的“福建土楼故里南靖 全球旅游形象大使网络选拔赛”启动仪式暨新闻发布会在厦门市翔鹭大酒店隆重举行。

        据主办方介绍，本次网络选拔赛分初赛，复赛和决赛颁奖三个阶段，历时三个月。来自全球五大洲的“洋美女”通过活动官网上传形象图片、文字资料和参赛宣言，开通网络博客并发动亲友团进行在线拉票及投票，初赛选拔主要由评审团根据选手的气质形象、三围形体、参赛宣言等信息并综合在线投票数进行评分，决出50名选手进入复赛。

        复赛主要通过在线知识问答进行，问答题目涉及中国文化、中国旅游、南靖土楼知识等，复赛历时2周将决出10名来自五大洲的选手进入决赛。10名代表各自旅游客源国的“南靖土楼旅游形象大使”最终于11月19日在世界遗产地南靖土楼举行的现场决赛中决出冠亚季军。

        进入决赛的佳丽均有机会获得大赛组委会提供的惊喜大礼包和中国境内的免费旅游。行程10天，在北京游长城故宫体验中国文化、在福建看南靖土楼欣赏乡土民居，还将游览风景优美的武夷山和度假城市厦门。让每一位决赛的选手尽情感受中国文化的魅力，享受终身难忘的中国之旅。

        据透露，本次大赛的创意灵感源自澳大利亚大堡礁旅游景区“全球最棒工作”成功网络营销案例，结合了美女营销策略，将充分应用互联网“病毒式”的传播平台，通过“洋美女”海选，吸引来自全球的“眼球”和网友互动参与，大大提升南靖土楼在全球的品牌美誉度。大赛承办方华旅汇通公司还将同步为南靖土楼策划专业的英文旅游目的地网站，同步在活动官网进行链接推广并将在Google等全球性英文网络媒体上进行网络推广，直接促进南靖土楼的入境旅游预订业务。

        “福建土楼故里南靖 全球旅游形象大使网络选拔赛”是继世界遗产南靖土楼今年年初启动“全球巡回宣传推介”系列活动之后的又一个营销创新。南靖县委宣传部长曾连端说：“福建土楼申遗成功，为南靖跨越发展带来了东风，运作好‘世界级品牌’至关重要。因此，要把宣传推介放在世界范围内考量，宣传也要‘世界级’。”

        福建南靖土楼营销团队之所以选择互联网作为此次营销风暴的平台，是基于全球旅游电子商务迅猛发展趋势考量。权威机构预测，在未来数年内，欧美主要客源地国家通过互联网查询旅游信息和进行在线旅游预订的比例将达到80%以上。据中国国家旅游局统计，2007年度通过旅游社组织入境的的旅游团队仅占总体入境人数的16%, 而84%的比例是涵盖商务差旅、家庭度假及个人旅游的FIT市场。而通过互联网开展网络营销和旅游电子商务是中国旅游目的地和景区积极应对散客化网络化市场趋势，恢复和发展入境旅游市场最有效的战略。

        关于福建南靖土楼

        2008年7月7日，在联合国教科文组织第三十二届世界遗产大会上，“福建土楼”被列入《世界文化遗产名录》。成为中国第36个、福建省第2个世界遗产。在这次表决通过的10处46座土楼中，南靖县的田螺坑土楼群、河坑土楼群、和贵楼、怀远楼等20座世界遗产，更是聚集了全世界的目光。

        南靖县地处福建南部，从厦门到南靖1个半小时车程，是世界文化遗产福建土楼所在地。南靖全县拥有各类土楼1. 5万座，其中大型土楼1300多座，除常见的圆形、方形外，还有扇形、塔形、围裙形、雨伞形、马蹄形等16种奇特造型，汇集了最高、最大、最小、最奇、最古老、最壮观的土楼，堪称“土楼王国”。较为奇特的有福建土楼的标志性建筑——田螺坑土楼群，有显现两组“北斗七星”星象奇观的河坑土楼群，有东斜西歪历经700多年坚固如初的裕昌楼，有建于沼泽地上却没有桩基历经200多年仍巍然屹立的和贵楼，有福建土楼最精美的双环形土楼怀远楼……南靖县不仅楼奇，而且山青、水秀、林茂、岩美、洞幽、寺古，辖区内还拥有一处全国首批历史文化名村、两处中国景观村落、三处省级历史文化名村。

        土楼是南靖先民居住建筑文化中的奇特遗产，它主要建筑材料是生土，掺上细红糖、竹片、木条，经反复揉、压及采用中国传统“大墙板”技术，夯筑成一二米厚的楼墙，是外土内木结构的建筑。土楼的造型格局，不管是圆或方，均是封闭式的，只有一个大门可以出入。当土楼向人们敞开它古老而沉重的大门时，你会惊诧于里面的世界：外观是城堡，里面是廊式，底层不开窗，一层是厨房，二层为贮仓，三层以上才是卧室，楼内天井宽畅，设有聚会的大厅、水井、米碓和“瞭望台”，据说在那匪情不断的旧社会，遇有外敌入侵，全楼男丁只要守住大门，土楼可以长时间坚守不出，全楼男女老少便可安然无恙。土楼就是一个小社会、小天地。

        历史悠久的南靖土楼作为福建土楼的集中代表—世界建筑瑰宝，它积淀着浓厚的地方文化色彩，无论建筑艺术、地理学还是风土民情都是值得专家、学者的深入研究。1986年，在美国洛杉矶举办的世界建筑模型博览会上，土楼模型吸引众多惊奇的目光，轰动一时。南靖土楼更是值得旅游者玩味的一道美妙壮观的风景线。

        福建南靖县委陈忠厚书记表示，福建土楼“申遗”成功后，吸引了大批中外游客前往旅游观光。全县接待游客人次由2006年39万人次，2007年41.97万人次，猛增至2008年的136.89万人次。南靖县将逐年加大旅游投资力度，力争到2011年，接待旅客人次达180万。