为抗击国际金融危机，扭转扬州旅游旺季过旺，淡季过淡的局面，今年6月，在扬州市委、市政府的正确领导，和相关旅委成员单位的大力支持下，由扬州市旅游局牵头，率全市旅游行业推出“扬州的夏日”主题营销活动，吹响了扬州市淡季旅游营销的号角，在本市和国内兄弟市掀起了一股强大的扬州旅游夏季旋风。一个多月来，“扬州的夏日”各项政策有效实施，各项活动火热开展，为夏日的扬州城集聚了巨大的人气和财气。加盟淡季旅游营销联盟的16家景区，七月接待游客总量64.12万人，同比增长99.25%；酒店住宿收入较去年平均增长14%，客房出租率增长20%；扬州各大旅游休闲推荐场所营业收入均大幅增长，一些知名旅游企业增长达30%以上，呈现出“扬州夏日”堪比“烟花三月”的良好势头，旅游的“大热”给扬州商家带来了更大的利益。
　　一、强势推介，旅游营销出新招
　　早在今年3月，全国上下掀起发放旅游消费券的热潮，扬州市旅游局未雨绸缪，审视度势，提出了“发放旅游消费券扬州不跟风，拉动旅游内需扬州要跟进”的营销思路，酝酿着在适当的时机，以更加有力、有效的形式，推出更具扬州特色的旅游营销新动作。“1+3+X”（一个政策、三项活动、景区系列活动）的营销组合应运而生，该局调动扬州全市旅游行业的力量，制定出一套政策，即今年7—8月，游客购票到扬州瘦西湖、大明寺等16家景区游玩，门票价格一律5折优惠；游客入住新世纪大酒店、扬州宾馆等“夏季旅游营销联盟”32家酒店，一律门市价5折优惠。同时，推出“扬州的夏夜”四大系列活动、“音乐里的扬州”十大原创金曲全国大赛、“扬州的夏日”苏浙沪鲁皖五省市中小学生暑期征文大赛三项活动。期间，组织各景区点开展系列丰富多彩的游园活动。6月8日，扬州市政府召开了扬州夏季旅游营销动员大会，成立了“扬州夏季旅游营销联盟”，部署了夏季旅游营销工作，拉开了“扬州的夏日”活动序幕。6月12日，赴杭州举行了“扬州的夏日”旅游推介暨扬州夏季旅游营销新闻发布会， 7月1日，“扬州的夏日”活动启动仪式在1912广场隆重举行。通过行政推动、舆论造势、市场运作三者协作，扬州淡季旅游营销新招在旅游界、新闻媒体和广大游客中引起强烈反响。 
　　二、媒体助阵，打响“扬州的夏日”文化牌
　　此次扬州淡季旅游营销根植于文化，以朱自清名篇《扬州的夏日》为卖点，在前三年的品牌宣传营销的基础上，进一步打响“扬州的夏日”文化牌，通过“文化结合旅游”的宣传方法，赋予旅游资源更强的生命力，让扬州夏景因为文化魅力而吸引大批游客。
　　扬州旅游局十分注重与强势媒体的互动，利用国内各大强势媒体平台，为“扬州的夏日”活动推波助澜。联合中国旅游报、华东旅游报、新华日报等各大主流媒体和人民网、优酷网、携程网等网络媒体，进行密集的广告宣传，掀起了一股强大的宣传攻势。此外，联合扬州晚报共同策划“扬州的夏日”江浙沪鲁皖五省市中小学生暑期征文大赛，与扬州日报合作推出“音乐里的扬州”十大原创金曲全国大赛等活动，大大提升了扬州夏日的知名度。 
　　三、活动丰富，人气堪比“烟花三月”
　　随着“扬州的夏日”活动的推进，一系列活动也在有序、火热的进行中。
　　“扬州的夏日”苏浙沪鲁皖中小学生征文比赛，目前先后已有浙江宁波、嘉兴、绍兴以及山东聊城、日照、河南商丘、江苏泰州等的晚报，组织了10多批次、数百名小记者前来扬州采风，其中有的晚报还分别组织了中学生组、小学生组，分批次地多次来扬。此外，随着各地小记者的陆续来扬，反映扬州美景的小记者征文也正在各地陆续开始发表，商丘《京九晚报》已就来扬采风进行了整版的报道宣传，在当地产生了很好的影响。
 　　“音乐里的扬州”十大原创金曲全国大赛活动自启动以来，得到全国20多个省（市、自治区）歌词专业人士和爱好者的广泛关注和积极响应。歌词征集阶段，组委会共收到歌词作品近百首。组委会邀请市文联、扬州大学艺术学院、市音乐家协会等专家学者组成评审团进行评审，《扬州向世界诉说》等16首作品通过初选。这些作品的作者将于8月初来扬进行二次创作。近期，组委会还将积极邀请中国9大优秀词作家来扬进行专题采风创作，扩大活动的影响，提高作品的质量。7月22日，组委会还顺利完成大赛的冠名工作，与扬州刘翔贸易有限公司达成协议，活动正式命名为“刘翔贸易杯——音乐里的扬州十大原创金曲全国大赛”。此外，为进一步配合宣传与扩大影响，7月30日，“音乐里的扬州”官网开通，对此项活动进行专题宣传报道。
　　“扬州的夏夜”系列活动。“双东”历史街区通过延长商户营业时间，免费开放相关景点、书场等系列活动的开展，丰富扬州百姓的夜生活。文昌商圈及京华城等购物场所也纷纷延长打烊时间，获得了可观的经济收入。京华城还特别推出了啤酒节等系列活动，极大了积聚了人气，拉动了消费。初步估算，每天营业额增加10万元左右。7月18日，瘦西湖首次推出了陆上夜游“万花园之夜”活动，组织了菲律宾歌舞专场表演、筝箫表演、杂耍、乐器表演等各种互动演出，仅开放的第一天，就吸引了千余人次入园游玩。扬州1912也适时推出真人CS比赛、现场涂鸦秀、泼酒节、极限运动演出、假面舞会等活动，吸引了众多来扬游客。
　　四、秩序井然，旅游服务品质不打折
　　今年“扬州的夏日”活动，各联盟企业按照市政府的统一部署，认真执行对接优惠政策，精心准备各类夏日主题活动，服务保障措施落实到位，确保了夏季旅游价格打了折，夏季旅游品质不打折，夏季旅游服务不打折，夏季旅游环境不打折。活动期间，没有接到游客对此次夏季旅游营销联盟企业的投诉，实现“扬州的夏日”品牌不打折，我们这座城市的美誉度不打折的承诺，为“扬州的夏日”提供了质量保证。