在形象推广方面，每个季节则有不同的宣传口号——“春之清爽，生态长春”、“夏之凉爽，消夏长春”、“秋之气爽，多彩长春”、“冬之飒爽，冰雪长春”。此外，针对长春冬夏两季优良旅游资源，规划还提出两个分形象，冬季提出“北国春城，中国雪都”，夏季提出“北国春城，消夏之都”。

《长春旅游发展总体规划》评审终稿规划了“十七条特色街”，如同志街为旅游小商品购物街（人参街）、东风大街为汽车主题景观大道（汽车街）、湖西路为影视文化创意产业街（电影街）、光复路为古玩街、西康路为小吃夜市街、隆礼路为北欧风情酒吧街、桂林路为韩国风情商业街、重庆路为时尚购物商业街、红旗街为文化创意商业街等。

规划将长春全市旅游划分为四大板块，包括“都市旅游休闲”、“国际休闲度假”、“乡村民俗体验”和“辽金文化旅游”这些特色旅游板块。四大板块以长春中心城区为中心，形成“东环线”、“北环线”和“西环线”三条旅游环线，串联长春全市精品旅游资源，驱动长春全市旅游发展。

同时，长春市在跨区域旅游合作中，整体上形成“三线两圈”架构。其中，“三线”指的是吉黑“3＋2”旅游环线（吉林省的长春市、吉林市、延边州和黑龙江的哈尔滨市、牡丹江市）、长（春）阿（阿尔山）旅游精品线、东北3省6市旅游精品线（6市包括大连、鞍山、沈阳、长春、吉林、哈尔滨）。两圈指的是长（春）吉（林）旅游经济圈、长（春）长（白山）旅游经济圈。