又是一年粽香时，空气中飘荡着浓浓的粽香和艾叶的香气。随着国家假日制度的调整，人们越来越喜欢“浓墨重彩”地装扮端午这个传统佳节。当商场里许多与端午有关的产品销售火爆时，江西省旅游市场却出现了“冷热两重天”的巨大反差。
        5月30日，记者从有关部门获悉，端午小长假期间，江西省旅游市场的长线游继续“遇冷”，自驾游却十分活跃；旅行社集体“愁容不展”，部分景区“上演”的“端午特色游”却赢得满堂喝彩。
        短线游无新意自驾游成“主角”
       自驾游今年成了端午小长假旅游市场的“主角”。在旅行社团队游端午节市场不尽如人意时，短线自驾游却十分活跃。5月28日一早，一个由十几辆私家车组成的“湖北自驾车旅游团”来到了庐山西海景区，他们大多以家庭为单位，结伴来庐山西海共度端午节。看着度假村门前插着的艾草，闻着空气中飘荡的粽香，领队孙先生乐呵呵地说：“在湖光山色的美景中，我们度过了一个难忘的端午节！”
       业内人士分析，接二连三的小长假，使游客逐渐改变了以往的出游方式。从刚刚过去的五一假期来看，更多人倾向于将小长假作为家庭聚会的好机会，有半数以上的游客认为小长假更适合自驾游，他们愿意用3天的假期与家人和朋友开车出游。
六一游早升温亲子游风头劲
      以“水”为主题的六一亲子游，成了本次端午旅游市场的一大卖点。
      据南昌铁路国际旅行社相关负责人介绍，由于今年端午小长假与六一节相隔只有一天，因此，不少旅行社另辟蹊径力推“亲子游”产品，以吸引人气，其中漂流、温泉、水上乐园等“亲子游”水上线路深受游客青睐。如庐山西海景区与旅行社共同推出的“带着孩子去看‘海’”端午亲子游线路，星子部分温泉度假村推出的“寓教于乐、水上乐园”旅游套餐等，都受到了市民的欢迎，使旅行社提前掘到了儿童节旅游市场的“金矿”。
     特色“端午游”新鲜刚起步
     5月28日，雨后的仙水岩桃花洲上，欢声笑语不断，2000多名游客在龙虎山景区度过了一个难忘的缤纷童年端午节。只见泸溪河上，两条百米巨龙腾云驾雾，上演着二龙戏珠的好戏；巨大的水中莲花一瓣一瓣绽放，美丽的姑娘在花朵中央翩然起舞，一场“龙女献瑞”让在场游客大饱眼福。
     当日下午，在中国湖城——鄱阳县的内珠湖景区，一场别开生面的龙舟赛，更让来此观光旅游的外地游客惊叹不已。龙舟赛分男子组和男女混合组，一群敢于竞争的选手在水面上全力角逐；碧波荡漾的湖面上，12艘龙船你追我赶，争先恐后，引得围观群众喊声不断。浙江游客李先生开心地说：“原本是来此欣赏湿地风光的，没想到正巧赶上了当地的龙舟赛，这让我们耳目一新，印象深刻。”
     在弋阳龟峰景区，也举行了多项端午民俗游戏活动。识百草，包粽子，滚铁环……让游客不仅亲身体验了一回传统民俗，还学得一门手艺。
     然而，这些特色“端午游”产品大多还处于起步阶段，由部分景区自发设计，游客只是碰巧赶上，才得以“一饱眼福”。对于市场潜力尚未充分挖掘的“端午游”，我省景区、旅行社还大有文章可作。
    “端午”文章要做好
     今年是国家假日制度调整后的第二年，我省旅游市场依然没有迎来“艳阳天”，反而呈现出一片冷清景象。尽管节前各大旅行社都将线路价格降了不少，大部分产品价格与五一节期间报价相比变得更加实惠。然而，广大百姓却似乎对此不买账，报名者寥寥。对于“小长假”，大多数旅行商只能望“节”兴叹。
     没有特色，对市场培育的耐心不够，是“端午游”受冷落的主要原因之一。纵观目前我省旅游市场，大部分旅行社仍是以短途周边游和常规长途游线路等为主推产品，个别旅行社尽管打出“端午游”字样，却依然是常规游产品。这些产品大多缺乏新意，尤其是缺乏“端午游”的特色。对此，记者采访的几名旅行商共同的反应是：“时间短、端午游市场难培育”。其实，线路安排是需要认真考察的，市场培育也需要有个循序渐进过程的，围绕“端午”做文章，旅行社方面应该有一些耐心，不能只考虑短期效应。
与“清明”、“中秋”小长假一样，如何赋予传统节日更多的特色和活力，使其焕发新的生机，让节日经济更加红火，成为新休假制度下，我省旅游行业必须思考和亟须应对的重要问题之一。我们相信，只要旅行社和景区肯动脑筋，认真挖掘端午文化内涵，就一定可以设计出一些能唤起人们文化记忆的“端午游”产品。这一天，或许就在下一个“端午小长假”。