2009年，长白山管委会提出“南有亚龙湾  北有长白山  观光胜地  度假天堂”的新的区域主题定位语，标志着长白山保护开发区已经开始从观光型旅游区向度假型旅游区转变。

　　自2006年1月长白山管委会挂牌成立三年以来，区内的基础设施和服务质量都得到了明显的提升。景区穿越、景区徒步游、自驾游、漂流正逐渐成为长白山旅游的新宠；高山滑雪、公路自行车、汽车拉力正在长白山地区盛行；此外，长白山露水河国际狩猎场受到越来越多人的关注；兴建中的高尔夫球场将在明年投入使用……

　　为了进一步扩大长白山的知名度，将“观光胜地 度假天堂”的目的地形象深入人心。吉林省旅游局和长白山管委会联合在央视投放以“南有亚龙湾 北有长白山  观光胜地 度假天堂”为主题的旅游宣传片。主要时段为：5月11日-7月31日，CCTV_1《朝闻天下之媒体广场》15秒宣传片；6月7日-7月31日，CCTV_4《走遍中国》30秒宣传片；5月18日-6月15日，CCTV_4《海峡两岸》投放长白山30秒（隔日投放）。