2009年以来，在亳州市委、市政府的积极推动和大力支持下，亳州市旅游体制改革取得积极突破，市政府成立了亳州市文化旅游发展有限责任公司，作为市政府的国有独资公司，首批把市内11个景区景点划归公司统一经营管理。公司成立后，积极进行景区景点体制改革，稳步推进资源整合，对花戏楼、华祖庵等重点景区进行改造提升，推行一票制，实行规模化经营，社会效益和经济效益显著提升，一季度门票收入比去年同期增长48%。

    亳州作为国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市和中华药都，是新皖北旅游板块的重点单位，在安徽省旅游发展特别是新皖北旅游崛起中肩负着重要的历史使命和责任。亳州旅游如何发展振兴，受到安徽省委、省政府领导的高度重视和关注，王金山书记、王三运省长在亳州考察时就就此作出过重要的指示和讲话，孙志刚常务副省长、文海英副省长等领导同志也就包括亳州在内的新皖北旅游作过专门批示。为贯彻落实省领导的指示、批示精神，亳州市委、市政府高度重视，把旅游工作摆上更加突出的位置，旅游业被列为全市五大产业之一，与“能源化工、现代中药、轻工食品、汽车制造”一起作为全市支柱产业进行统一安排部署。

    为进一步营造旅游发展的浓厚氛围，树立亳州城市整体旅游品牌形象，提升亳州旅游产品的知名度和美誉度，今年该市加大宣传促销力度，紧紧围绕“天下道源·曹魏故里·中华药都，养生亳州”品牌形象，大手笔策划了一系列的宣传促销活动，产生了积极效应。一是新年伊始就聘请国际文化交流专家、国家旅游局《丝绸之路旅游区总体规划》课题组副组长、中国国际文化艺术中心艺术总监、北京大学文化旅游产业高级研修班教授乔然做客“药都论坛”，给全市各级领导干部、文化旅游届全体同仁做《旅游与亳州经济发展》专题报告，进一步营造旅游业发展舆论氛围。二是积极与中央、省级媒体合作，大力推介亳州旅游。1月份该市天气预报和4A级旅游景区古井酒文化博览园图片已成功走进央视一套与新闻频道并机播出的《新闻30分》栏目；4月份在中博会期间，在新安晚报上作了“天下道源·曹魏故里·中华药都·养生亳州”旅游专版宣传，报纸覆盖合肥地区，并分送参加中博会各地客商。三是在市区内营造旅游发展氛围，在高速公路、国道两侧及城区四门、车站、广场等处树立旅游宣传广告牌；在酒店摆放亳州旅游精品线路、景点景区简介、旅行社联系方式，为入住客商出游提供方便。四是4月11日，举行了亳州市全国百城旅游宣传周启动仪式暨亳州市文化旅游发展公司揭牌庆典活动，亳州与全国186个城市同步举行，是安徽省6个举办城市之一，是新皖北旅游板块唯一代表城市。五是出台了《亳州市人民政府加快旅游业发展的若干意见》，正在研究制订《旅行社组团奖励办法》，积极调动方方面面发展旅游的积极性。六是市政府领导率队参加大连旅交会、合肥中博会，购买展位、搭建展台、散发资料，集中促销亳州旅游产品。