穿竹林，走石径，小桥流水任逍遥；住农家，吃土菜，粗茶淡饭好味道。4月4日至6日，世界文化遗产地的黟县宏村连续3天日均接待游客超过5000人，来自海内外的游人漫步绵绵细雨中，流连古村小巷，体验乡村风情。黄山市旅游委员会的统计快报显示，清明节小长假期间，该市接待游客达43.68万人次，其中乡村旅游接待量超过70%。

　　3月下旬开始，黄山市以“旅游文化大篷车”的形式，全面启动乡村旅游“进社区、进校园、进单位”大型主题促销活动。上海市旅游委员会的一位官员在接受采访时表示，黄山市开展的“三进”活动，进一步细分客源市场，通过面对面“一站式”服务，把优惠政策和旅游产品送到游客家门口，无疑是全球金融危机背景下力促旅游快速复苏的一记妙招。

　　“乡村游”破解难题

　　进入3月，全球金融危机对黄山旅游冲击的滞后影响日益显现，旅游各项指标增势明显趋缓，其中少数景区甚至出现负增长，步入多年来少遇的“转弯道”。

　　从我国旅游整体运营情况来看，国内旅游占9成以上，收入超过7成。由于我国发展的基本面、所处的重要战略机遇期没有改变，只要国内旅游能够增长起来，旅游总体形势不至于出现大的下滑。基于上述分析，黄山市适时确定“境外损失境内补，长线损失短线补”的旅游营销策略，并把突破口锁定在乡村旅游。

　　黄山市是徽商和徽文化的发祥地，也是全国13个一类大气城市之一和安徽省首批生态综合示范基地之一。全市森林覆盖率为77.4%，是全国平均水平的4倍以上，其中建成的自然保护区占总面积的12%，负氧离子浓度长时间稳定在每立方厘米20000个以上，是名副其实的“天然氧吧”；全市河流地表水环境质量为优，地表水人均拥有量是全国平均水平的2.5倍，这些都为发展乡村旅游提供了得天独厚的条件。经过近年来的努力，黄山市涌现出一大批古建筑、民俗文化、传统工艺等特色文化主题村和花卉盆景、茶叶水果、生态休闲等特色农业村，开发休闲度假、农事参与、文化体验、接待服务等类型的乡村旅游景点近百处，形成环黄山乡村旅游圈、沿新安江乡村旅游带和古徽州乡村旅游片三大特色各异的功能板块。

　　黄山市旅游委员会负责人分析，当前的宏观经济形势，使国内游客出游愿望和消费预期受到一定影响，但并不意味着人们的消费能力下降。开展乡村旅游“三进”活动，就是吸引人们暂时远离喧嚣的都市和紧张的工作，释放浪漫、自由的情怀，享受温馨、运动的格调，既彰显了黄山旅游产品特色，又切合都市人群的休闲方式，是推动旅游市场快速升温的特色做法和有效形式。

“大篷车”开进都市

　　3月29日下午，黄山市组织全市各区县31个乡村旅游景点、30个优秀旅游乡镇、10个旅游专业村、127户星级农家乐代表，首先走进上海杨浦区三湘世纪花城社区，拉开该市乡村旅游“进社区、进校园、进单位”大型专题促销活动的帷幕。

　　优美的田园风光、独特的乡村风情、地道的农家风味，犹如眼下五彩斑斓的田野春色，让久居都市的人耳目一新。记者在三湘世纪花城小区看到，黄山市各区县摆满乡村旅游景点宣传资料的推介台前，围满了前来咨询的居民。当满载着数十位载歌载舞黄山姑娘的“旅游文化大篷车”缓缓驶入小区广场时，百余名居民从四周聚拢过来，饶有兴趣地观看表演。整个下午，活动现场人头攒动，热闹非凡，黄山市8个乡村旅游景点还与上海8个社区结成首批友好共建对子。专程从附近另一个社区赶来的刘鸣多年前曾去过黄山，她认为旅游文化大篷车开进社区，通过景区与社区居民面对面地沟通，使大家更加直观地了解黄山的特色和文化。看了现场一幅幅精美的黄山田园风光宣传画和一曲曲徽州乡村民俗歌舞表演后，在外企工作的李志文感慨表示，黄山乡村的风景真是太美了，有机会一定带家人去体验一下别样的田园风情。

　　随着交通条件的改善，黄山市区位优势进一步凸显，正日益成为长三角城市的休闲“后花园”。据了解，黄山市乡村旅游“三进”活动重点面向长三角地区主要城市，通过视频播放、图文介绍、文艺表演等形式，推介重点优美的山水、灿烂的文化、良好的生态和丰饶的物产。同时，该市除专门推出名人故里游、徽州文化游、生态观光游等一系列特色线路，还对未成年人及学生、老年人、残疾人、劳模等特定人群实行门票半价优惠，并推出茶事体验、森林探险、拓展训练、摄影大赛等特色旅游产品，让游客多样享受、重复游乐、长期体验。

　　“组合拳”力促升温

　　黄山市是安徽省旅游的龙头，旅游业是该市占据“半壁江山”的优势产业和支柱产业。为遏制增势趋缓的旅游势头，黄山市内外发力，打出“组合拳”展开逆势反攻，一方面出台《关于支持旅游企业抗风险渡难关的意见》，新推十条措施帮助当地旅游企业应对国际金融危机的影响；另一方面组织实施十大活动计划和十大行动计划，全面推动黄山旅游转型，确保今年各项旅游指标任务不减、稳中有升。

　　旅游作为国民消费重要内容，既是实体“内需”的组成部分，同时对扩大内需具有龙头作用和杠杆意义，能链式拉动包括农业、工业、房地产业及其它服务业等生产与生活消费。为刺激人气带动景气，从3月份起，黄山市每月组织开展一次大型的旅游营销活动，推出以节庆、会展和赛事为主体的“十大活动”，其中节庆活动包括第十三届中国黄山国际旅游节暨徽文化节、齐云山国际道教文化节、高尔夫温泉休闲节，会展活动包括香港旅游促销与文化展示活动、世界旅游休闲论坛、黄山茶博会，赛事活动包括国际山地车节、国际健走节、国际登山大会、国际摄影大赛和徽州工艺大赛。同时同步实施“皖南旅游文化示范区”建设、旅游发展规划编制、旅游项目建设、旅游业态发展、乡村旅游创新、旅游商品研发、旅游营销“三进”、区域旅游合作、旅游服务质量提升、旅游企业帮扶等“十大行动”。

　　黄山市委主要负责同志介绍，该市将充分彰显优美山水、灿烂文化、良好生态、丰饶物产和优越区位等五大优势，在化“危”为“机”上下功夫，使旅游发展的“转弯道”变成转型升级的“转折点”，全面推动黄山旅游由景区带动型向景区、城市双带动型转变，由单纯观光型向观光、休闲、养生等复合型转变，由旅游、文化、生态相对独立成长形态向旅游、文化、生态“三位一体”融合型转变，由偏重资源供给型向资源、市场结合型转变，由徽文化单一型向徽文化与佛文化、道教文化、红色文化以及“海派文化”叠加联动型转变。