为全面提升旅游知名度，打造旅游新形象，张家口市不断加大对外宣传力度，营造立体宣传网络，进行张家口城市形象和旅游目的地宣传。
　　该市结合第八届中国崇礼国际滑雪节，在中央电视台热点栏目播放宣传片，叫响了“崇礼滑雪，热雪一冬”的主题口号。此外，在央视网站旅游栏目中专门设立了宣传张家口城市形象和旅游资源的网页，介绍张家口城市发展和旅游资源。并在北京、上海、广州、大连等城市的火车站前广场、旅客候车厅等大型公共场所，都有张家口的旅游形象广告宣传片在播放。
　　经过全方位、组合式的宣传，大大提升了张家口市的知名度。据统计，入冬以来，张家口市累计接待国内外游客155万人次，创收8.2亿元，同比分别增长11.67%和16.3%。