每到周末，华灯初上时，玉山县城就变得沸腾了：街上各色的大巴、轿车停靠在宾馆酒店门口，操着不同口音的游客成群结队地拥挤在广场、土特产超市里……玉山已经名副其实成为长三角都市群旅游休闲的“后花园”。
        玉山旅游资源丰富，紧邻世界自然遗产三清山，有江南美丽高原怀玉山、烟波浩渺的三清湖等自然景观，有阎立本墓、官溪胡氏宗祠古戏台、明代古城墙、清代考棚。众多人文景观，山水文化互为融合、交相辉映。玉山坚持生态优先的发展理念，转变经济发展方式，下大力气保护环境。对旅游沿线的采矿业、砖瓦窑等近百家高污染企业全部实行关停并转，提高招商引资环保门槛，做到不引一家污染企业。对沿线的民居实施“穿衣戴帽”工程，统一建筑风格，统一外观色调。根据“山上游、山下住，景区游、城区住”的“双区”结构和山县联动的发展理念，玉山提出建设“全国一流山水文化旅游休闲基地”，委托同济大学、中科院、浙江大学、南昌大学编制《玉山县旅游发展总体规划》、《玉山县三清山旅游服务区总体规划和核心区块控制性详细规划》、《玉山—三清山旅游走廊发展布局研究》、《玉山县创中国优秀旅游城市发展和建设纲要》、《三清山紫湖二级旅游服务区总体规划》以及《怀玉山旅游开发总体规划》，形成一整套较为完善的旅游产业系列规划。快速推进中心城区建设。县城规划控制区面积由原来的24平方公里扩展到50平方公里，相对集中布局了商业区块、工业区块、旅游服务区块和文教区块等，使城区的功能更加完善。同时，按照建设优秀旅游城市的标准，全面布局建设一河两岸三区，即冰溪河两岸、金山大道西扩区块、三清公园北扩区块、三清山旅游服务中心区块。
        立足高起点、高立意、高水平，积极引进外商、民营、集体、民间闲散资金，推进旅游产业项目建设。引进浙江永利集团的三清山（紫湖）旅游服务区总体开发项目，预计投资10亿元。玉山紫湖共发展了200多家酒店、宾馆及“农家乐”。加紧制定旅游建设项目在土地、财税等方面的优惠政策，对大旅游项目，争取列入全县重点建设项目乃至全省重点建设项目。通过政策倾斜，推进旅游产业快速发展。
        三清山申遗成功，走向世界，为玉山大发展创造了空前的机遇。上饶市提出“营销在上海、集散在城区、旅游在景区”，玉山成为前沿的集散城区，如何建设好承接世界名山服务区成为迫在眉睫的任务。该县邀请了国内专家对300余名导游员、酒店服务员进行礼仪、服务、专业知识等方面的培训，规范导游带团、旅游购物、景区讲解等行为，提升他们的业务素质和服务质量，力争与国际旅游服务水平接轨。县内的皇朝、玉台四星级大酒店预计今年投入运营，五星级世纪大酒店的建设，将进一步提升玉山旅游接待能力，促进旅游产业上档次、上水平。目前，玉山有宾馆酒店70家，床位4000余张，在建四星级宾馆3家，旅游购物企业12家，开发旅游商品品种270余个，旅游休闲娱乐企业50余家，旅游运输企业4家，旅行社32家，从业人员达6500余人。