安徽各地注重打造地方特色节庆文化旅游品牌
刚刚过去的2009年春节黄金周,安徽全省各地旅游景区大打“地方特色民俗牌”,开展了众多独具地方特色的旅游活动:阜阳的“游园灯会”、九华山的“素年”、三河古镇的“庐剧”、天柱山的“三祖寺祈福撞钟大年夜”、“寻找七仙女票友喜剧擂台”等等……整个春节黄金周,大大小小的民俗活动为安徽旅游创下了17.78亿元收入的“大丰收”。
打造具有地域文化特色的节庆旅游,对现代旅游业来说,至关重要。
现代营销偏爱活动营销。比起传统的硬性广告,活动营销更是一种与消费者的互动,能达到的社会影响更为普遍和深入。每年全国各地成百上千的景区举办着各种各样的旅游“节庆”,这些“节庆”为景区带来强势的品牌效应和无法替代的社会影响力,同时也带来了众多的游客资源和经济效益。
举办了多届的哈尔滨冰雪旅游节,已经成为世界性的旅游节日,每年为哈尔滨带来几十亿的旅游收入,和享誉国内外的冰雪旅游品牌。这种经济效益与旅游品牌双重丰收,正是源于哈尔滨对自身特色资源的深入挖掘和对旅游活动的精致打造。
春节黄金周期间,九华山风景区“九华山素年游”、“迎新春撞钟祈福许愿游”等特色旅游活动为其带来了1173.63万的门票收入和13.52万的游客资源,并在国内打响了“莲花佛国”佛教文化旅游品牌,具有地域特色的节庆旅游对旅游业的消费推动和品牌推动作用不言而喻。
安徽省还有温泉文化、禅宗文化以及黄梅戏文化、酒文化、徽文化等众多享誉国内外的地方特色文化品牌,但如何将这些地域特色文化转化为旅游资源和旅游业发展创收的利器,还有待旅游业进行更深入的挖掘和打造。各地景区应该将地域特色文化与旅游节庆结合起来,打造独具特色的地方旅游品牌,为安徽旅游大发展作出更大的贡献和努力。
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