纵观2009年国际国内形势，武夷山市旅游市场面临的不确定性因素仍然很多。从国际看，2009年世界经济增长速度放缓仍然难以避免，国际金融危机会继续影响到我国的经济，进而影响旅游市场加快发展，使观光休闲和商务旅游受到一定的制约。从国内看，宏观环境将继续趋紧，经济运行状况将继续调整，这将使武夷山市旅游产品的价格优势进一步下降；从市内看，当前武夷山市旅游业正处于自身的产业转型升级期和国际经济波动期、国内调控紧缩期“三叠加”的关键时期，受此影响，武夷山市一些旅游大项目虽已动工在建，但一时还难以竣工，给武夷山市旅游业结构优化和转型升级带来了许多压力。总之，2009年要继续保持武夷山市旅游业较快发展，任务仍然相当艰巨。
 
　　在面临众多不利因素的同时，也应把握许多有利条件和良好机遇。大的有“四个没有变”，具体有“二个大时机”。
 
　　“四个没有变”：一是我国经济持续较快发展的基本面没有变，这是旅游业发展的大根基；二是中央扩大内需、促进消费、促进市场的战略方针没有变，这是旅游业发展的大气候；三是市委、市政府把旅游业作为武夷山市国民经济主导产业和服务业龙头产业的决心没有变，这是我们发展旅游业最现实的基础。四是武夷山市旅游客源市场基本面没有变。
 
　　2009年武夷山市旅游业有“二个大时机”。一是衔接长三角的黄衢南高速全线贯通。中国两大世界双遗产武夷山黄山、人间天堂苏杭，都汇聚在这条精品旅游线上。我们要抓住这个契机，打造强势区域旅游板块，加快融入长三角旅游一体化合作圈。充挥发挥衢州、厦门两个重要交通枢纽作用，提速旅游中心城市建设。二是假日制度改革后的明年将形成多个休假月、黄金月。根据国务院办公厅公布的明年节假日相关放假规定，明年1月、5月、10月分别汇聚了两个公众假期，3个月的密集休假将使旅游市场的淡旺季区别比往年更为突出，对旅游市场有一定拉动作用，市场将会出现一定程度恢复增长。
 
　　为此，2009年要围绕市委、市政府确定的全市旅游工作的各项目标任务，以科学发展观统领旅游业发展，紧紧围绕“中国生态旅游年”主题年，以新的发展契机助跑武夷山旅游事业，以新的旅游业态增加武夷旅游的吸引力，加大营销工作力度，全力打造以武夷山为中心、周边其他旅游区为延伸的旅游发展格局。重点做好以下几项工作：
 
　　1、加强两个重要交通枢纽城市的联系与沟通。一是借助黄衢南高速开通，进一步加强武夷山市与衢州联系，发挥衢州铁路主干线和航空港优势辐射国内市场，缓解交通瓶颈。积极融入长三角的旅游交流与协作，加快打造 “中国世界遗产游看江南”、“两山一湖”等新产品、新线路。重点是促成城市旅游高速直通车的开通，并延伸至与上海、杭州，形成区域旅游形象体系。二是争取加密厦门至武夷山航班频次，实现武夷山旅游航线向国内市场的延伸。
 
　　2、依托休假制度的兴起，大力发展短线游。着力开发周边5小时客源自驾车市场和省内游市场，着力做好“福建人游武夷”营销工作。
 
　　3、培育节庆和会展旅游产品，提升旅游产业创新能力。充分发挥武夷山市发展会展经济优势的基础设施条件，做好知名会展的争办工作，使更多的国家级、国际性的知名会展落户武夷山，如旅洽会、车博会、服装展销会、糖烟酒等。继续举办好513经贸洽谈会、森林生态旅游节、全国定向越野锦标赛、朱子节、老年节、莲子节、美食节等节庆活动，丰富武夷山四季旅游。做到“以节招人”，“以节兴旅”。同时，围绕“中国最佳绿色生态景区”、“世遗十周年”和“中国生态旅游主题年”，集中精力办好中国（福建）国际山水旅游节。
 
　　4、抓住国家扩大内需政策的契机，巩固观光游、引导休闲游。积极以新推出的旅游产品如中华茶博园、会展中心、岸上九曲等来增加武夷山旅游的吸引力和卖点，不断丰富新的旅游线路，吸引不同需求的旅游客源，促进旅游消费。

　　5、充分抓住两岸三通及直航等机遇，以政府为主导，省、市、区域联手合力开发港台、日本、韩国旅游客源市场，重点在当地媒体投放广告或开辟流动广告以宣传武夷山精品旅游线路，提升武夷山市在台港、日本、韩国及东南亚等客源市场的知名度，扩大国际客源市场的覆盖面，千方百计将武夷山市旅游产品打进海外主流市场。（于志强）