元旦钟声的袅袅余音还没散尽，菏泽市各大旅行社的全体工作人员已经忙新的工作了。
　　市旅游局局长王殿常对记者说，2008年，是菏泽市旅游业全面发展的一年。市委、市政府坚持以科学发展观统领旅游工作的全局,着力提升城市旅游功能、优化城市旅游发展环境、调整旅游产业结构、拉长旅游产业链条、转变旅游增长方式等措施，全市旅游业呈现出又好又快发展的良好势头，实现了八大突破：创优活动走向深入、接待人次增长迅速、旅游收入大幅增加、旅游规划基本完成,大项目建设初显成效、宣传促销渠道进一步拓宽、行业管理步入规范化、牡丹花会成果显著。全市共接待国内外游客350万人次,同比增长20.91%；实现旅游总收入22.05亿元,同比增长23.83%。
　　菏泽市共有地文景观、水域风光、生物景观、气候景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游产品、人文现象8大类，142个单体资源。在类别构成上，以历史文化旅游资源和社会性旅游资源为主，显示了菏泽旅游资源具有深厚的文化内涵和鲜明的民俗特征。但受自然地形条件和经济发展的制约，自然吸引物相对较少。
　　如何实现菏泽旅游业的大发展，王殿常说，菏泽市具有传统文化底蕴深厚、“国花牡丹”原产地、全国平原绿化和林业产业化先进市的生态农业等优势。2007年，市委、市政府把旅游业作为一大产业来抓，使菏泽市的旅游业拉开了序幕。重点开发八项旅游产品，即牡丹旅游产品、平原森林城市旅游产品、水浒英雄故里旅游产品、兵圣故里旅游产品、儒商文化旅游产品、黄河旅游产品、黄河故道旅游产品、民俗宗教旅游产品等。
　　2008年，菏泽市把文化旅游产业作为一大产业来抓。按照市委、市政府提出的建设“一城（中国牡丹城）三乡（武术之乡、戏曲之乡、书画之乡）一生态（平原森林城市）”的城市发展目标，以创建中国优秀旅游城市为契机，加速旅游资源的开发。围绕打造“水浒英雄故里”旅游产品，建设了“水浒文化旅游城”；围绕打造“兵圣故里”旅游产品，建设了孙膑旅游城；围绕打造“黄河”旅游产品，建设了东明黄河森林公园和牡丹区黄河文化游览区；围绕打造“民俗宗教”旅游产品，建设了金山旅游区、仿山旅游区；围绕打造“红色”旅游产品，完善了冀鲁豫边区革命纪念馆；围绕打造生态旅游、寻根祭祖旅游、城市观光旅游产品，正在采取多种措施，积极组织环城林带、中华祖源景区、赵王河观光带和环城公园的建设和完善。
　　逐渐建立旅游规范化体系，加大对菏泽旅游的推介力。目前，全市基本形成了以牡丹观光旅游为龙头、以多元历史文化为载体的民俗旅游为支撑的产品体系。在旅游商品开发方面，举办旅游商品设计大赛，推出了面塑、泥塑、彩蛋、骨雕、鲁锦、剪纸、书画等地方特色鲜明、深受游客欢迎的旅游商品。在打造精品旅游线路方面，推出了曹州牡丹园、古今园、百花园、天香公园、赵王河公园、曹州书画院观光游，曹州牡丹园、菏泽高科技林果示范园、穆李村新农村城郊观光休闲游，冀鲁豫边区革命纪念馆、王浩屯烈士陵园区、大杨湖战役遗址、沙土集革命纪念地红色旅游3条“一日游”精选线路。推出了定陶仿山、巨野金山民俗宗教游，曹州武校、孙膑故里、宋江武校武术文化游，曹州牡丹园、百花园、古今园、天香公园、环城公园、曹州书画院、赵王河公园花城水邑观光游和冀鲁豫边区革命纪念馆、曹县鲁西南革命烈士陵园、单县湖西抗战烈士陵园、巨野金山刘邓观战台、鄄城刘邓大军强渡黄河遗址红色旅游4条“二日游”线路。