为塑造天柱山景区形象，展示景区特色，打造景区品牌，进一步扩大景区的知名度、美誉度和影响力，推动景区的发展，天柱山风景区于2008年10月开始面向社会征集和评选能够浓缩、概括、经典反映景区精神和特色的一句话，作为景区广告语。截至2008年12月31日，共收到“天柱山旅游形象广告语”465条。经过初评选出了38条“天柱山旅游形象广告语”将用于各目标市场和具体活动中使用。

    天柱山，山如其名，其主峰天柱峰通身石骨，高耸云霄，如擎天一柱。传说中天是由八根柱子撑起来了，而有“中天一柱”之称的天柱山就是其中顶梁柱，天不塌地不漩就全靠咱天柱山在撑着呢。因此，天柱山最大的特色就是“天柱山，一柱擎天”。经过广泛讨论和征求意见后，天柱山风景区决定从38条初评的广告语确立了《天柱山，一柱擎天》作为景区旅游形象广告语在中央电视台一套和四套推介宣传。