这里有山海自然风光和百里黄金海岸，素以“人间仙境”著称于世。蓬莱，拥有中国四大名楼之一的蓬莱阁，有我国迄今保存最完整的古代水军基地蓬莱水城，有民族戚继光的故居，有亚洲最大的海洋极地世界。这里分布着9处旅游景点，80万平方米旅游区面积，其中A级旅游景区4处，蓬莱阁更是跻身全国首批5A级旅游景区行列。中国优秀旅游城市、中国最佳休闲旅游城市、国家环保模范城市、中国特色魅力城市，一个又一个响亮的称号落户蓬莱……
    改革开放30年间，蓬莱旅游实现了突飞猛进的跨越。旅游产业从资源优势向产品优势升级，从观光旅游向休闲旅游过渡，从单一旅游向城市旅游延伸，蓬莱旅游嬗变过程中亮点不断闪现。
 

 多元资本做大做强旅游产业
    新闻镜头：
    7月19日，投资8.6亿元的蓬莱三仙山景区开业，凭借宏伟的古典园林建筑群、丰富的古木奇石和厚重的仙文化，让人间仙境蓬莱再现“三仙山”盛景。时隔不久，9月28日，胶东首家韩国主题乐园——韩菲乐园在人间仙境蓬莱亮相开放。
    亮点延伸：
    蓬莱旅游资源非常丰富，如何发掘这块旅游资源“富矿”？我市树立了“以社会资本办旅游”的思路，鼓励民营、外资企业兴建旅游景点和旅游服务设施，通过“公私”竞争、“中洋”结合，引入多元资本，做大旅游产业。
    整体包装推介，以招商吸引“外资”进入。市政府专门成立了旅游产业发展办公室，对旅游资源进行了整体规划和论证，围绕海滨旅游度假、酒店餐饮、历史文化游、购物旅游、生态旅游等方面，统一策划包装了70多个旅游资源开发项目。为了更好地统一对外推介蓬莱旅游品牌，我市高薪聘请了50多名专业招商人员，委托有实力的中介机构和知名的社会人士，长期围绕旅游项目对外开展旅游产业招商。同时，积极引进市场机制，采取当地出资源、客商来投资的办法，出台优惠政策吸引投资，成功引进了博展商贸城、中粮南王山谷君顶酒庄、世嘉国际旅游度假区、四季阳光海水浴场等项目。截至目前，20多家外商已向蓬莱旅游产业投资60亿元。
 

   积极扶持引导，做大做强本地旅游企业。按照“谁投资、谁受益”的原则，我市从政策、资金、服务上加强引导，放手启动民营资本，加快旅游开发步伐，对进入旅游业发展的企业，给予外商投资同等待遇。蓬莱八仙过海旅游有限公司2001年开始涉足景点开发，短短几年时间，公司已拥有八仙渡海口、海洋极地世界、 三仙山、旅游车队、旅游船公司等旅游景点和服务设施，去年接待游客 200万人次，门票收入 1.5亿元。我市还依靠当地资源优势，大力发展特色生态旅游。据统计，全市共有1000多户农户搞起了赏花游、采摘游、渔家乐等特色生态旅游项目，年吸引游客达10万人次，为当地农民带来了1000多万元的收入。
 

　 随着三仙山、韩菲乐园等一批新景区相继开放，蓬莱旅游市场风生水起，大批民营、外资企业纷纷抢滩，共同分享蓬莱旅游这块“大蛋糕”。目前，全市共有重点旅游项目30多个，项目总投资100多亿元。其中，民营和外资项目20多个，投资80多亿元，占总旅游项目投资的80%。今年1月—10月份，全市共接待游客333.4万人次，旅游门票收入1.97亿元，旅游综合收入26.93亿元。

结构变化彰显旅游新格局
    新闻镜头：
 

　12月1日，天尽管很冷，但来自济宁的宁先生一家还是利用休年假的时间自驾车到蓬莱，登蓬莱阁，游三仙山，观冬日海景。据他介绍，夏天旅游旺季时他曾到过蓬莱，这次假期还选择蓬莱，正是看中蓬莱良好的休闲度假环境。

  亮点延伸：
    近年来，随着经济发展，人们消费结构升级，尤其对精神、文化和休闲的需求越来越强烈。发展休闲产业，提供休闲服务，是大势所趋。并且，蓬莱拥有丰厚的历史文化、独特的山海自然风情、良好的生态环境以及地处环渤海经济圈几何中心等人文、自然、资源、区位等优势，发展休闲经济占尽先机。结合这些优势，我市提出建设“休闲名城”目标，打造集观光、商务、教育、健康、运动、文化娱乐于一体的东北亚休闲度假中心。
 

　按照这一目标，我市不断加大投入，改善旅游环境，完备配套设施，提升服务水平，再加之良好的生态环境和保护完好的黄金海岸线，大批游客慕名而来。看景点、品葡萄酒、吃小吃、住渔家乐、购物、参加海上运动，一呆就是两三天。据部分旅游社介绍，过去外地游客到蓬莱就是观光看景点，三个小时逛完，如今来这里是为了休闲度假，住几天，感受海滨风情。据统计，今年以来，就接待观光旅游、商务休闲、健康疗养等游客近120万人，这是我市打造“休闲名城”带来的可喜景象。

   此外，我市旅游客源结构发生较大变化，自驾游、散客游、海外游客及年轻游客占据主导，他们自由选择景区和旅游行程，在蓬莱海滨领略秀美的山海风光，尽情享受休闲度假的乐趣，这表明我市旅游格局正由观光型向休闲度假型转变。据统计，近两年来，蓬莱旅游门票收入以年均30%速度增长，商务、教育、健康、商贸餐饮、文化娱乐、运动等休闲产业收入也大幅增长，综合收入年均递增达90%以上。今年以来，来蓬游客较往年同期增长35%，驻留时间由过去0.8天延长到3天，门票收入带动社会综合收入由1：8提升到1：12。

    超前谋划绘就未来发展蓝图
    新闻镜头：
    8月31日，在我市举行的《蓬莱市旅游发展总体规划(2008—2025)》评审会上，蓬莱旅游发展总体规划(2008—2025)顺利通过了专家组的评审，描绘“蓬莱旅游业未来17年发展蓝图”的总规文本正式出炉。
    亮点延伸：

　改革开放以来我市旅游产业实现了跨越发展，但站在新起点上，如何取得更大突破？我市立足当前，着眼未来，超前谋划蓬莱旅游产业未来发展。

   此外，我市旅游客源结构发生较大变化，自驾游、散客游、海外游客及年轻游客占据主导，他们自由选择景区和旅游行程，在蓬莱海滨领略秀美的山海风光，尽情享受休闲度假的乐趣，这表明我市旅游格局正由观光型向休闲度假型转变。据统计，近两年来，蓬莱旅游门票收入以年均30%速度增长，商务、教育、健康、商贸餐饮、文化娱乐、运动等休闲产业收入也大幅增长，综合收入年均递增达90%以上。今年以来，来蓬游客较往年同期增长35%，驻留时间由过去0.8天延长到3天，门票收入带动社会综合收入由1：8提升到1：12。

    超前谋划绘就未来发展蓝图
    新闻镜头：
    8月31日，在我市举行的《蓬莱市旅游发展总体规划(2008—2025)》评审会上，蓬莱旅游发展总体规划(2008—2025)顺利通过了专家组的评审，描绘“蓬莱旅游业未来17年发展蓝图”的总规文本正式出炉。
    亮点延伸：

　改革开放以来我市旅游产业实现了跨越发展，但站在新起点上，如何取得更大突破？我市立足当前，着眼未来，超前谋划蓬莱旅游产业未来发展。