会议由马鞍山市旅游局局长燕维才主持，他首先介绍了该《策划》编制的背景：马鞍山市旅游业通过近几年的大力发展，已取得阶段性成果，马鞍山市早在2002年就编制完成了《马鞍山市旅游总体发展规划》，但在大多数国内旅游者的心目中，马鞍山的城市形象还是以“钢城”为主，休闲旅游品牌并未深入人心，旅游形象传播与市场推广手段较为单一，为了适应市委、市政府打造“休闲旅游基地”的全新战略目标，特聘请具有国家规划设计乙级资质的南京必得旅游策划设计有限公司为马鞍山市编制专门的形象策划与设计。 

    会上，南京必得旅游策划设计有限公司陆乃高董事长做了《马鞍山市城市（旅游）形象总体策划（规划）》的专题报告，策划方案由 《马鞍山城市（旅游）整体形象策划设计》正稿及《马鞍山城市整体形象营造与传播专题策划》、《马鞍山城市视觉识别系统专题策划》、《马鞍山城市空间主要节点景观设计》等三个专题组成。该策划以城市目的地形象系统的策划原理和方法建立城市整体形象，提出“山水都，休闲城”的城市定位，同时对城市空间主要节点形象、节庆活动形象及文化元素等方面进行专题策划设计，并针对不同的目标进行市场定位，推出相应的旅游形象宣传口号和推广方案。

    该报告得到了与会的市直机关各部门及县、区政府分管领导的充分肯定，他们也结合本单位的实际情况对此《策划》提出了很多宝贵的意见和建议。据悉，在征求相关部门和单位的意见后，《马鞍山市城市（旅游）形象总体策划设计》将做进一步修改，并将邀请到包括陈放、魏小安等在内的国内知名策划专家参与修改稿的审核，终审通过后将报马鞍山市政府批准实施。