在景德镇市委、市政府的正确领导下，认真贯彻党的十七大精神，围绕建设“江南旅游都市”战略，全面提升瓷都旅游产业的整体形象和市场竞争力，认真克服旅游发展中遭遇的种种困难，迎难而上，通过各旅游企业的共同努力，景德镇市旅游经济发展迅速。上半年，景德镇市共接待国内外游客531.09万人次，同比增长18.58%，旅游总收入21.76亿元，同比增长32.31%。现简要分析如下：

一、主要特点

1、境外游客保持高速增长势头，省内排名有新突破。上半年，景德镇市接待境外游客增长迅猛，接待境外游客5.59万人次，同比增长47.41%，旅游创汇1947.08万美元，同比增长71.55%，境外游客接待人次由去年同期的第五位前进为第三位，旅游创汇由第五位前进为第二位。

2、国内客源结构有新变化

从国内客源市场来看，来自本省的游客数量仍旧占有很大的比重，所以在巩固加强本省的客源市场外，还需要到边缘地带的地区进行推介；由于我市上半年以来重点加强了对江西省以及交通沿线城市的旅游推介，使来自江西、北京、上海、湖北、安徽等地的游客达81.25%；从以上表格可以看出，周边客源市场需要进一步集中，加大宣传力度。同时，为景德镇市特色旅游产品开拓更为广阔的市场。

3、小长假旅游热度继续“攀升”。今年，是法定节假日调整的第一年，景德镇市的旅游也凸显出新的形势，元旦、清明两个小长假期间，共接待国内外游客25万人次，平均每天达到了4.17万人次。五一假期是第一个由七天长假调整为三天的小假日，虽然时间缩短了，但节前旅游部门及涉旅企业准备充分，举办多个旅游推介活动，各项工作、政策均随之做相应的调整，因此景德镇市旅游没有受到影响，反而比去年同期有较大幅度上升，旅游整体形势良好。在此期间，全市共接待国内外游客32.09万人次，同比增长27.09%；旅游总收入8400万元，同比增长33.33%。

整个五一假日异常火爆，体现在以下几方面：一是各景点（区）接待数量和门票收入大幅度提升，分别增长了19.73%和27.24%；二是各类旅游住宿设施入住率普遍提高，三天的平均入住率达80%以上，个别星级饭店最高一天的出租率达到了150%，创造了全市住宿设施当天出租率的新记录；三是各餐饮和购物场所均游客盈门；四是各旅行社组团和地接量有所上升；五是周边及短程游客大幅增长，一日游游客增速高于过夜游客，以上因素为今年五一小假日旅游市场的火爆起到了积极的推动作用。

二、主要措施

1、加强宣传，扩大市场。为宣传景德镇市丰富的旅游资源，充分展示景德镇千年瓷都文化，景德镇市旅游企业赴深圳参加第四届文博会。会上，景德镇市参会人员详细介绍了景德镇市的陶瓷文化旅游资源和旅游产品, 与其他参会单位共谋发展等问题进行了深入探讨和沟通，发放宣传资料5000余份。

为把浮梁茶文化、茶园景观与山水人文资源有机结合起来，打造具有新意的旅游产品，5月10日，第五届景德镇·浮梁茶文化旅游节在瑶里风景区游客接待中心举行。独具地域特色的现场炒茶、茶道表演、瓷乐演奏以及舞龙灯、板凳龙等表演，吸引了众多游客驻足。节日期间，还开展了茶园摄影、茶园吟诗、文学风采、茶歌会、篝火晚会以及千名“驴友”闹茶园的系列活动。

2、加大人才队伍建设。由省旅游局主办，省旅游信息和培训中心、市旅游局承办的2008年全省旅游饭店岗位职务培训于4月19日在新昌江大酒店会议室开班。培训中，盛情邀请的7位具有全国资深饭店专业的教授，对饭店的发展趋势、文化建设、内部管理、饭店创新及行业的标准等方面的知识进行了介绍和讲解，并与学员就相关内容展开交流，进一步促进景德镇市星级饭店人才队伍建设，推进景德镇市饭店业朝着规范、有序、高效的方向发展，同时也将促进景德镇市旅游事业更好更快地向前发展。

3、强化监管，服务游客。为认真贯彻执行《导游人员管理条例》，让中外游客得到规划、优质的导游服务，5月初，我们对主要景区（点）导游人员的执业规范情况进行专项检查，并在现场设立游客投诉点，确保了五一期间，0个投诉电话，0个安全事故。

五一期间，专门派出了检查组，深入主要涉旅企业进行检查，并跟踪督促整改，切实采取有效措施，加强管理，牢固树立了“安全第一，预防为主”的思想观念，确保五一小长假旅游生产安全有序地进行。

随着夏季旅游旺季的到来，5月15日起，景德镇市旅游局对旅游运输市场中的“黑车”进行专项整治，要求旅行社组团出游时，必须调用具有《道路运输营运许可证》的车辆，最大限度地保证游客的生命财产安全。

5月12日下午，四川省汶川发生8.0级强烈地震，为配合灾区的抗震救灾工作，确保广大游客的人身安全，按照国家和省旅游局有关文件通知精神，随即，局发出紧急通知，要求旅行社全面停办组团前往和途经四川地震灾区的旅游业务。

4、参加研讨班，扎实推进创建工作。4月份，景德镇市景区管理人员赴南昌，参加由中国旅游协会旅游景区分会和江西省旅游局共同举办中国旅游景区高层管理人员研讨培训班。在培训班上，来自国内的八位知名旅游专家就景区质量等级标准、景区规划策划、旅游目的地建设、网络平台运用、景区商标知识产权保护、景区服务标准、环境保护和可持续发展等专题进行授课，专家的讲课视野开阔、角度新颖、内容丰富。到会的专家对创建5A、4A级旅游景区标准进行了详细的事例说明，为景德镇市的景区创A工作传授了经验，启发了思路，也为景德镇市景区的后续发展提供了良好的借鉴作用。

5、努力提升景区（点）建设水平。5月份，景德镇市旅游局召集各县（市、区）旅游局领导以及景德镇市景区（点）负责人共35人，召开全市旅游景区景点管理工作会。会上，对景德镇市景区创A工作进行回顾的同时，也提出景德镇市旅游发展现状和千年瓷都景德镇的品牌不相称等问题。随着景德镇市游客规模，涉旅企业队伍的不断壮大以及多项措施的纷纷出炉，大大促进了景德镇市旅游业向前推进。为实现景德镇市旅游业更快更好发展，要求大家继续携手并肩，共同出谋划策，努力打造景区梯度，在充分尊重市场和涉旅企业的情况下，推出多条精品旅游线路，扎扎实实做好景区景点建设工作。

三、几点思考

1、规模以上旅游团队偏少。目前，来景德镇市旅游的团队虽然有一定数量，但百人以上的团队数量有限，尤其是200人以上的旅游团队、50辆以上的自驾车团队非常稀缺。众所周知，规模以上旅游团队带来的效益对当地的旅游经济起着举足轻重的作用。为此，景德镇市的旅行社继续加大地接工作的力度，努力采取多项优惠措施，扩大对景德镇市丰厚底蕴的陶瓷文化宣传，提供全方位的优质服务，吸引更多的有规模的旅游团队、自驾游车队来景德镇市观光游览、休闲度假，以此带动景德镇市旅游经济的整体发展。

2、景区“创效”能力有待于加强。目前，景德镇市景区的旅游收入主要来自门票收入、购物收入以及少量的餐饮、住宿收入等，总体收入较低，可收入项目不多。为进一步提高景区旅游综合效益，各景区需要建设符合景区特色、游客针对性强、经济效益高的休闲娱乐综合项目，如休闲茶吧、特色酒吧以及地方文化节目表演等，尽可能地延长游客在景区的游览时间。设计制作出一批以奥运会、建国六十周年、上海“APEC”、香港、澳门回归××周年、中国景德镇国际陶瓷博览会、瓷文化旅游节、茶文化旅游节为主题以及突出景区特色的旅游纪念品，研发多种类型的旅游产品，延长销售旺季。同时，进一步提升金融、电信、邮政、租赁等服务水平，充实和增加服务内容。