上海市文化和旅游局筹备第37届上海旅游节

2026-07-08 来源：上海市文化和旅游局

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【导读】上海市文化和旅游局着眼充分发挥上海旅游节彰显城市软实力、激活文旅消费、深化文旅融合的标杆性重大节庆品牌作用，扎实组织推进第37届上海旅游节组织筹备工作。一是突出“热点焦点”。举办上海旅游节启动暨上海博...

　　上海市文化和旅游局着眼充分发挥上海旅游节彰显城市软实力、激活文旅消费、深化文旅融合的标杆性重大节庆品牌作用，扎实组织推进第37届上海旅游节组织筹备工作。

　　一是突出“热点焦点”。举办上海旅游节启动暨上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”开展仪式。这次展览是全球史上规模最大、等级最高美洲古代文明大展；举办上海旅游节大巡游活动，全景式展现上海城市魅力与时代风采；推进暑期旅游季聚焦精准供给，聚焦亲子消费高峰，开发研学旅游、非遗体验、亲水休闲等年轻化、家庭化产品，打造暑期档鲜明标签。

　　二是构建“消费枢纽”。编织“黄金季”消费节历。将旅游节与“上海之夏国际消费季”“上海国际光影节”等节庆活动深度联动，共同构成三季度文旅消费的“黄金主线”；促进“文旅+”深度融合，围绕人工智能大会，开发“AI+文旅”前沿体验场景与智慧旅游线路；结合世界技能大赛，推出“匠心之旅”主题线路；联动上海赛艇公开赛，打响“江河100”文旅大IP。

　　三是持续“价值赋能”。区域联动扩圈。继续设立上海旅游节跨省分会场，将品牌活动延伸至长三角城市群，形成“1+N”的联动格局；产品优化升级，用好都市旅游卡等支付矩阵，推出“上海旅游节主题联票”系列和“旅游节主题权益”，满足多样化出行需求；创新展示赋能，联动上海国际休闲度假博览会等高能级平台，搭建上海旅游节创新展示窗口，集中展示文旅科技融合成果。

　　四是坚持“普惠民生”。金融惠民再深挖。联合各大商业银行及金融机构，推出“文旅+金融”专项惠民计划，将金融活水精准引向文旅消费场景；场景触达进社区，通过移动快闪站、社区公共文化活动、城市微更新展陈等方式，让节庆元素融入市民“15分钟生活圈”；市民舞台共绽放，搭建“市民游客共创共享”展演平台，鼓励市民游客、来沪境外表演团交流才艺、分享故事、参与共创。

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