今年以来，安徽省黄山市坚持以文塑旅、以旅彰文，聚焦品牌推广、聚集游客需求、聚力市场平稳，扎实推进文化和旅游深度融合发展，上半年文旅行业强势复苏。

　　政策驱动促消费。自4月份起，黄山市设每周三为“黄山市景区免门票开放日”，全市范围内所有A级旅游景区对全球游客免门票开放，带动全市参加活动各景区接待游客增量共71.92万人，人均花费611元/人天次、直接增量消费4.39亿元、拉动消费约30.76亿元。

　　营销联动展形象。黄山市举办“迎客天下 时光宝藏”旅游文化鉴赏中华行活动发布会，借助央视大型饮食文化探索节目《一馔千年·烹小鲜》，推出美食美景美宿等新品牌。结合季节主题和时令特色，围绕“相约安徽·向春而行”“皖美好味道 百县名小吃”“520安徽文旅消费季”等，全市推出主题营销、非遗展演和公共服务等活动650场（次）。

　　产品带动满需求。黄山市在全省率先发布“十大”文物主题游径，策划“美在徽州”非遗之旅入选省十大非遗主题线路，推出十条“研学黄山”精品线路，打造梅花、油菜花等37个赏花点、赏花线路14条、省级休闲旅游避暑胜地4个，实施 “421”行动计划。

　　市场挥动保秩序。黄山市实施“六个一”跨省建立“衢黄南饶”四市旅游执法联动机制，开展未经许可经营旅行社业务、“免减优·促消费”活动期间市场秩序等整治行动。