疫情常态化防控的大前提下，上海文化和旅游系统精心营造虎年春节氛围，让在沪过年的市民游客时时处处感受暖意、惬意、诗意，实现了春节假日文化和旅游市场欢乐、祥和、安全。据上海旅游大数据监测，春节假期本市共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元。

　　大街小巷成为“海派城市考古”目的地。春节假期，体育爱好者、Z时代新青年纷纷通过新颖的“跑虎字”来迎接虎年到来，更在社交媒体上刮起了一阵晒“虎字路径图”热潮。参与者纷纷表示，在衡复风貌区内新年跑出“虎”字，领略梧桐下城市风情和街区风貌。此外，在古漪园品尝南翔小笼，领略江南味道；在黑石公寓周边的音乐街区漫步，感受书香与旋律之美；在上海交响乐团鉴赏高颜值文创，体验“音乐是可以抚摸的”；在徐汇艺术馆里寻找宝藏，惊叹世纪壁画的神秘；在武康大楼邮局，给未来自己邮寄一张明信片等这些都成为人们点亮一场充满能量感的城市微旅行。

　　非遗和民俗以新场景“获客”。新春佳节，以“街道+非遗”“古镇+非遗”“商圈+非遗”“景区+非遗”等为主要场景，上海策划推出相关文化和旅游活动近500项。

　　在金山枫泾、宝山罗店、嘉定南翔、州桥老街水乡等古镇，通过展现非遗特色项目的彩灯氛围场景和非遗剪纸、古镇光影影像艺术、非遗老字号及非遗美食等新春民俗，营造“古镇过大年”氛围。豫园商城推出“上海老味道，非遗新体验”新春灯彩非遗文化主题演绎，联动老字号、非遗匠人和非遗项目，推出非遗微线路，开设非遗手作亲子体验课堂。

　　上海世博文化公园的“初上·灯华”申园宫灯展，上海大世界的“阿拉过年”大世界新春游园会和非遗传习主题活动，群艺馆举办的以“赏年画过大年”为主题的新年画上海联展活动，以及“新时代 新生活 新风尚”金山农民画系列活动等，吸引市民沉浸式体验非遗技艺，领略民俗韵味。

　　“观展”成为度假新时尚。去各大艺术场馆观展，也成了沪上文化和旅游度假的新模式。这个假期，上海市美术馆迎春画展和生肖画展带来喜庆氛围，中华艺术宫“上海中国画院2022迎春画展”、朱屺瞻艺术馆“虎贺今朝”、上海虹桥当代美术馆“啊呜啊呜老虎来了！”等品牌展览，带来浓浓虎年春意。上海博物馆《虎笑寅年——中日虎年迎春展》展出与虎有关的精品馆藏文物和交流文物，市历史博物馆《福禄寿喜美好生活——中华吉祥文化特展》选取近300件自然、历史、艺术等门类的展品，展示中华吉祥文化的传承发展演变。

　　市中心那些由老建筑改造成的宾馆也特别受欢迎，“这些建筑本身就是一个展览馆”，游客周女士就带着家人入住市中心某宾馆，这栋20世纪二十年代至三十年代建成的西班牙建筑吸引着他们，周边还有多条永不拓宽的马路，“非常值得去一探究竟。”

　　“数字新文旅”带来新消费上海各在线新平台、数字新媒体纷纷开设过大年活动话题，云端分享申城过年新乐趣，促进新春线上文化和旅游消费。携程推出“乐嗨上海过大年”2022年春节系列活动，抖音开展2022年“#乐嗨上海过大年”主题宣传活动，腾讯推出“乐嗨上海·好看中国年”专项活动，都市旅游卡推出“福虎贺岁”线上主题活动，吸引了大量市民游客关注参与。据统计，过大年专题专页累计浏览量近6亿人次，过大年活动话题浏览、视频播放量达2.1亿，直播互动观看近400万人次。

　　本市各类公共文化场馆等也纷纷推出“云展览”“云演出”等云端体验活动。文化上海云平台推出“生肖知多少”积分挑战赛等线上活动，国歌展示馆开设国歌展示馆VR全景游，嘉定推出2022年乡村春晚等线上活动。本市线上主要文化和旅游活动累计吸引浏览量326.99万人次。全市重点商圈、购物中心、特色集市等也开设线上分会场，吸引新消费群体关注。