牛年春节假期期间，湖南文化和旅游市场强劲复苏。湖南文化和旅游市场纳入监测的98家A级景区累计接待游客501.63万人次，同比增长3354.78%，累计实现营业收入7.72亿元，同比增长2582.78%；48家乡村旅游区累计接待游客54.45万人次，同比增长1010.53%，累计实现营业收入1.14亿元，同比增长658.87%。129家文化服务单位累计接待人数33.91万人次，同比增长1529.44%。

　　家庭自助游成主流，红色文化和旅游持续火爆。为配合疫情防控，大多数人选择就地过年，出游以近距离和短时游为主，家庭自助游成为主流。重点景区在做好预约限流的前提下人气旺盛。韶山、乌石、湘乡等红色旅游景区景点游人络绎不绝，“到韶山给毛主席拜年”成为新的过年方式。郴州市文化和旅游局和各景区景点收集整理了当地创作的《半条被子暖人心》《沙洲的春天》等一批歌曲，在重要景区内循环播放，营造了浓厚的红色文化和旅游宣传氛围。

　　线下特色足，“云”上欢乐多。在长沙，就有新华联铜官窑古镇“激光焰火水舞秀”、湘江欢乐城“哞哞团圆游欢乐雪域”、长沙世界之窗“回到大宋过大年”、长沙海底世界“第二届海洋国潮节”等特色旅游活动20余项。为了让非湖南籍在长务工人员安心就地过年，2月10日至28日，长沙全市39家国有景区和公共文化场馆对其免费开放，还组织了“免费看展留驻长沙”“畅游星城玩在长沙”“足不出户乐享长沙”等系列活动。“云”上更是欢乐不限量。2月1日至28日，省文化和旅游厅举办的“全民乐小康 非遗过大年”活动依托淘宝、拼多多、京东的三家“湖南非遗馆”开展云促销活动，从全省精选表演类非遗项目节目进行云展播；湖南省博物馆结合正在举办的展览，发布了主题线上教育课程，如《张弦代语兮觅知音 古琴艺术课程》《方力钧版画展》艺术LAB线上课程；湖南省花鼓戏保护传承中心、省木偶皮影艺术保护传承中心等精选经典剧目，每天在线上免费展演；永州则推出了“春满潇湘新起航”2021永州市春节文艺晚会、“文化进万家 云上过大年”等30余场线上文化惠民活动。