近日，随着无锡市旅游发展大会暨国家全域旅游示范区创建工作动员大会召开，无锡全域旅游发展迎来了新的契机。依托于“好山好水”“真山真水”的生态环境优势，无锡旅游行业转型升级势在必行，全域的图景日渐清晰。

全域旅游对无锡意味着什么？分析旅游发展大会上传递的信息可以发现，以全域旅游为主攻方向，无锡要把自身作为一个最大景区来建设，加快形成“一岛（马山）、双环（环城古运河、环蠡湖）、两翼（江阴、宜兴）、四区（山水城、阳山、翠屏山、吴文化）、N个旅游镇村（街区）、全域覆盖”的全域旅游空间格局。

如果说全域旅游是个面，这个面的推进必须落到一个个基点上去。目前，无锡市有7个省级以上旅游度假区，旅游镇村、旅游街区在各个板块遍地开花，但“基点”发展水平不均、特色不鲜明、留不住游客等问题也较为突出。旅游界人士表示，只有补齐这些短板，才能引导全域旅游差异化、特色化、一体化发展，把“全景、全时、全业、全民”的新要求落到实处，最终实现“触目可及皆美景，触手可及都宜游”。

旅游度假区：

主阵地数量优势何以转为质量优势？

宜兴阳羡生态旅游度假区，近年来可谓声名远扬。“从发展全域旅游的角度来看，存在的短板也比较明显，比如说大项目的带动作用体现不足，旅游带动农民致富的方式还有待提升。”度假区管委会负责人张达志分析认为，旅游资源整合度不足，度假区内农家乐的整体层次还不高，这些都制约着旅游业的进一步提升。

今年8月，总投资80亿元、建筑面积50万平方米宜兴雅达健康生态产业园项目落户阳羡生态旅游度假区，张达志介绍，度假区将瞄准“精致、唯美、健康的颐养生活目的地”的定位，集养生养老、文化艺术、休闲农业于一体，利用大项目落地的契机将区域内的生态旅游业整体提档升级，争取做到处处是风景、路路是景道、村村是中心，逐步告别“门票经济”的发展模式。

旅游度假区是推进旅游业转型升级的主阵地，在发展全域旅游中起着不可替代的重要作用。目前无锡市虽有7个省级以上旅游度假区，数量占全省的14%，但整体上吸引力、竞争力还不够强。

太湖国家旅游度假区相关负责人表示，提升竞争力，项目是旅游度假区建设的灵魂。告别发展短板，抓住新一轮发展机遇，该度假区目前正在加快推进太湖人鱼小镇项目建设，建设国内一流的科技娱乐互动型主题乐园；　深入开展灵山拈花湾省级旅游风情小镇创建工作……以精品项目助推全域旅游快速发展。

无锡市旅游局相关人士介绍，按全域旅游的要求，无锡的一些度假区还要进一步突出目的地属性和休闲度假功能，对辖区内历史遗存、乡土民俗、自然风光、基础设施、公共服务等资源要素进行系统优化整合，数量优势才能转化为质量优势、效益优势。

旅游镇村：

如何成为游客记忆中的独特符号？

今年国庆长假，锡山区东港镇山联村宾客盈门。10月2日雨天，不少景区游客稀少，山联村的早茶店却并没有受到影响，一家早茶店8天长假的营业额甚至超过15万元。

“这样的早茶店，山联村有11家。”山联村党总支副书记虞嘉晔说，如今“金色山联”名声在外，通过菊花种植、菊花景致、菊花产业的规模日益扩大，山联村吸引越来越多的外地游客。美丽乡村发展旅游一定要有自己的拳头产品作为游客记忆的符号，“比如提到山联村就想到菊花，说起阳山就知道有水蜜桃。”

除山联村这样一些特色鲜明的乡村之外，无锡的很多区域还是无法拿出自己的准确定位，在趋于激烈的竞争中难以脱颖而出。

鉴于各种乡村旅游项目同质化程度比较高，所以拈花湾小镇项目走差异化发展的路子，以禅意文化为内涵，通过独特的禅意山水、建筑、景观、活动、业态，让人们体验无处不在的禅意生活，开创“心灵度假”的休闲旅游新模式，打造世界级禅意旅居度假目的地。同时，小镇为游客提供多种禅修课程、禅修方式以及禅游线路。该项目运营以来成功地在周边打出知名度。

“我们在硬件建设上已经获得了不错的成果。提高核心竞争力，我们今后的主要精力还是在深化主题互动上，通过禅意的生活方式，让广大游客能够在拈花湾小镇获得独一无二的生活体验。”无锡灵山文化旅游集团有限公司办公室主任王君毅说，他认为，走差异化之路最难的还是在于开发个性化产品，提升游客体验。

旅游街区：

千篇一律的通病怎么破？

全国范围内，古镇街区千篇一律已成通病，无锡也没能幸免。

荣巷历史文化街区虽然拥有深厚的历史文化底蕴，但街区业态多为餐饮，缺少住宿，文化旅游的文章没有做足，除了本地市民，外地游客很少；荡口古镇打出“夜泊荡口”的品牌，但光靠古镇游览起不到拉长游线、留住游客的作用，古镇周边没有旅游演艺、商业综合体等更多配套，人气不足成一大问题……

“拓宽‘旅游+’融合发展的广度，培育旅游新业态，已是当务之急。”无锡市锡惠园林文物名胜区管理处主任鲍坚强说，惠山古镇目前与锡惠园林深度融合发展打造“大惠山”，从“旅游+花事”、“旅游+文化”、“旅游+康疗”、“旅游+研学”等融合发展来实现旅游景区由浅层观光向深度体验的转变。

“旅游街区发展全域旅游，需要各要素、资源的集聚，单点分散推进难以形成全域旅游。”梁溪区旅游局局长包俊东说，梁溪全域旅游发展的空间布局就是根据不同区域、片区的特点和资源禀赋，打造不同定位、不同特色的街区。

避免重商轻文，不可过度地商业开发，要保留部分原住民，这样才有人气、有生活的气息。“做成慢生活和当地人文、商业业态丰富集聚的街区，然后通过交通工具、旅游线路来进行串联，这样才是全域旅游。”包俊东说。