近年来，宣城市“旅游百节营销行动”成果喜人，且前景广阔潜力巨大，为“山水诗乡”的旅游经济探索出全新模式。

多元化理念，引领节日旅游

据宣城市旅发委官方发布，自2015年起，我市强力推进“旅游百节营销行动”，即节日旅游活动，高效引导我市旅游经济快速增长。其中，我市2015年旅游总收入168.8亿元，同比增长22.2%；2016年旅游总收入205.45亿元，同比增长21.74%；2017上半年旅游收入119.85亿元，同比去年同期增长23.31%；总体上呈现出“芝麻开花节节高”的良好状态。

据了解，“旅游百节营销行动”成效显著的背后，是多样化与多元化理念的提领与支撑。其中，在节庆形式方面保持业态多样，即始终坚持“旅游节庆+”的开放理念，大力推进节庆与相关产业深度融合，培育文化旅游节庆新业态，具体包括“旅游节庆+品牌”“旅游节庆+文化”“旅游节庆+美好乡村”“旅游节庆+农业”“旅游节庆+工业”“旅游节庆+体育”“旅游节庆+特色小镇”“旅游节庆+特种机车”。截至目前，每年共计举办民俗、文化、旅游、赛事等各类节庆活动100余项。

同时，在节庆举办主体方面不断探索多样化模式，由过去的“政府主导”，逐渐向“市县引导、镇村联动、企业主体”转变。市、县牵头举办国字牌、区域性节庆活动，对旅游镇村及旅游企业节庆给予协调和业务指导。旅游乡镇（村）结合乡土风情、地方特色举办乡村节庆。各景区积极主动谋划，成为节庆活动主体。其中，市本级已成功承办了文房四宝文化旅游节、三月三敬亭山民俗文化旅游月、亚洲山地自行车锦标赛、油菜花马拉松赛。

多元化手段，助推旅游经济

据了解，朝着多元化发展的“旅游百节营销行动”，更是成功探索多样化的节庆宣传与营销手段，直接助推着我市旅游经济的发展步伐，主要包括全媒体新闻营销、事件营销、口碑营销、网络直播、大咖采风等多种形式。

全媒体新闻营销影响力深远，主要构建传统媒体与新媒体矩阵，每年全媒体发布500多篇节庆新闻稿件，桃花潭龙舟赛更是连续四年登上央视《新闻联播》。而事件营销直接与消费者互动，有效配合了全年所有的节庆活动营销。如今年春节期间组织实施的“全国属鸡游客免费游宣城主题（事件）营销活动”，面向全国1亿属鸡游客免票优惠。

网络直播营销模式，即全程现场网络直播。其中，第四届三月三敬亭山民俗文化旅游节、5·19中国旅游日暨跟着房车游宣州、宁国市5·20“爱在春天”大型集体婚礼、青龙湾第三届龙舟赛等节庆活动，均成功吸引了数百万国内外观众在线关注宣城旅游。

此外，宣城市还通过口碑营销模式，成功组织了“2017全国道德模范与中国好人终身免费游宣城”活动，并在全国引起强烈反响。而大咖采风活动，则通过第四届三月三敬亭山民俗文化旅游节、云梯畲乡“三月三”歌会等活动载体，使其媒体点击量超过3000万。