福建省旅游局政府门户网站报道 为进一步发挥福建海上丝绸之路核心区优势，宣传“清新福建”旅游品牌，4月24日-4月28日，由福建省旅游局郑维荣副局长为团长，漳州东山、平潭旅游局以及省旅游公司、省建发旅游集团等10人组成旅游宣传促销团赴印尼开展旅游市场营销活动。此行推介了福建旅游品牌，深化了两地旅游交流合作，进一步扩大了福建旅游的影响力和知名度，取得良好促销效果。

“三个一”推介清新福建。4月25日，印尼“清新福建——海上丝绸之路”旅游推广活动在印度尼西亚首都雅加达举行。中国驻印尼大使馆、印尼雅加达旅游协会、印尼雅加达售票协会、印中商务理事会、印尼鹰航航空有限公司、厦门航空驻印尼有限公司等机构代表及中国新闻网印尼分社、印尼星洲日报、印尼媒体TEMPO、印尼旅游新闻社Vakansi等媒体200余人出席推介会。推介会紧紧围绕一杯茶、一座楼、一条路元素，通过旅游产品推介、旅游幻灯片展示、福建旅游风光片播放等形式，全面展示“清新福建”品牌的独特魅力和旅游目的地的鲜明形象，为现场嘉宾带来一场独一无二的清新之旅。郑维荣副局长说，印尼市场是福建入境旅游重要的客源市场，两地旅游业合作潜力巨大，前景广阔。希望两地能增进友谊，加强交流，扩大合作，互送客源，为两地游客提供更多便利，推动两地雅加达和福建旅游业更好更快发展。中国驻印尼大使馆经商参处代表胡啸山表示，中国来印尼宣传推介旅游尚属首次，今后也会将积极帮助“清新福建”拓宽宣传渠道，吸引更多印尼人民了解福建，到福建旅游。印尼福建商会理事长吴明理在推介会现场当起了“清新福建”的“推销员”，他说，印尼华人60%以上祖籍福建，福建故乡的美丽风光深深吸引着他们，通过这次接触，对福建印象加深了，了解增进了，作为福建泉州人，他将为家乡提供力所能及的旅游宣传平台。

“面对面”搭建合作桥梁。此次印尼福建旅游推介活动在当地业界引起较大的反响。印尼旅游业协会代表Claudia Marini称，中国已成为越来越多印尼游客必选的旅游目的地，而福建就是最重要的目的地之一，期待近期内能落实更具体的合作，促进双方互利互惠。厦门航空公司驻雅加达代表徐捷表示，该公司开通的每天往返厦门、福州至印尼的航班达600/天人次，非常热门，考虑到印尼祖籍泉州的华裔较多，今后会积极争取增开泉州至印尼的航班。福建旅游促销团专程拜会了巴厘岛旅游局，与A.A GedeYuniartha Putya局长及当地知名旅行社Discover Bali就旅游产品和线路推广以及旅游投资等话题进行深入交流，在互通信息、互访交流、互相宣传等方面达成多项共识，巴厘岛旅游局对我省旅游资源表现极大兴趣，表示福建和巴厘岛合作很有基础，以后要加强深化合作。

“点对点”学习成功经验。福建促销团通过多种形式与渠道了解当地旅游目的地市场的现状，以及印尼作为我省重点客源市场的优势和条件，了解当地旅游者的旅游意愿、出游偏好、购买能力、消费结构，市场走势等相关情况。同时走访巴厘岛著名悬崖酒店Samabe、悦榕庄等地，借鉴国际旅游岛酒店开发管理先进经验和做法，完善提升我省海岛旅游酒店开发水平，学习借鉴如何利用滨海旅游资源，开发吸引国际游客的休闲体验旅游项目产品，促进我省海洋旅游产品提档升级。通过有针对性的走访和交流，从中获得推动我省海岛旅游开发及国际旅游岛建设有益的启示。

印尼是海上丝绸之路的重要节点国家，也是福建移民最多的国家之一，是我省重要的入境旅游客源市场。2016年印尼入闽游客为7.09万，比增7.4%，居我省入境市场第九位。我局此次组团赴印尼旅游推介，得到当地主流媒体的高度关注，平面、网络、电视媒体适时报道，引起热烈反响，当地业界、民众对“清新福建”有了全面认识和全新感受，为促进印尼来闽旅游市场的持续增长奠定良好的基础。通过宣传推介和交流活动，也对我们的工作有所启迪：

一是科学制定海洋旅游发展规划。要做好顶层设计，科学编制全省海洋旅游产业综合发展规划，明确各地海洋旅游发展的功能定位，形成与“清新福建”品牌相适应，具有鲜明地域特色和时代特征的海洋文化和旅游产品体系，为海洋旅游产业的建设发展奠定基础。二是实施政府主导海洋旅游发展战略。对定位发展海洋旅游目的地城市、国际旅游岛及其休闲旅游度假区域，要按照城岛一体化、产业一体化的思路，协同推进，统筹发展，努力形成政策推动、精品带动、产业联动、区域协同的海洋旅游经济发展新格局，在管理体制机制上要确立分工，规范开发、高效管理。三是加快海洋旅游产品提质升级。在巩固已有的闽南、妈祖、畲族、海丝等文化基础上，结合时尚体验和休闲度假元素，赋予海洋旅游新的活力，形成一批具有多元地方特色文化的海洋旅游项目，大力发展文化创意、渔业体验、健康养生与运动旅游产业，延伸海洋旅游产业链，形成更多的海洋旅游消费热点。四是完善旅游公共服务设施。以优质度假酒店为依托，以滨海休闲运动和海洋渔业体验为平台，完善旅游基础工程，推进渔人码头、滨海公路、自行车道、健身步道等重要基础设施建设，以及客滚轮、渡轮、观光游艇、海钓船等涉旅船只的改造升级，推动国际性海洋休闲度假旅游基地、运动养生旅游休闲基地，海洋渔业、水乡渔村等服务性产业集群，邮轮游艇及其装备制造业等建设。五是推动国际旅游岛建设步伐。积极与海丝沿路国家和地区开展海洋旅游产业的交流与合作，加快厦门、漳州、泉州滨海旅游资源的整合，构建形成以海洋旅游经济为主要特征的港口旅游目的地城市，加快推进平潭国际旅游岛建设步伐，从标准化、信息化、系统化着手，推进平潭旅游产业国际化。（文 福建省旅游局产业发展处 徐扬）