华润万象城、海信广场、海航万邦中心等综合体云集香港中路；WESTIN、悦来、瑞吉、丽思卡尔顿、柏悦、四季等世界知名酒店汇聚市南；依托中国导游大师工作室——孙树伟导游工作室，设计“最美海湾·大师之旅”系列产品；加快构建“一带五区”的区域旅游空间布局，培育“世界级最美海湾”旅游品牌和产品体系……在市南区30平方公里的狭小范围内聚集了15家A级景区、31家星级酒店、186家旅行社，以及山东省最具规模的高端商场集群，这些都是发展全域旅游得天独厚的条件。市南坚持“城区即景区、景区即城区、城景一体化”全域旅游理念，打破食、住、行、游、购、娱等产业要素的界限，规划开放化的旅游空间、广泛化的旅游客体、自助化的旅游方式，推动从“城区旅游”到“旅游城区”的转变，打造城景一体的国际化旅游目的地。

时尚地标促深度体验 

作为青岛市传统的观光旅游核心区，市南区面临着“旅”长“游”短、过境客流比例高、游客滞留时间短等情况。针对这一问题，市南通过引进高端项目、创新深度产品、优化情景体验等方式，倡导“慢游生活”，推动从“走马观花”向“驻马赏花”的转变，逐步延长游客停留时间，拉长旅游经济链条，释放旅游消费潜力。

打造以香港中路为轴线的时尚商业集群，华润万象城、海信广场、海航万邦中心等综合体云集于此，辐射周边形成云霄路美食街、闽江路咖啡茶艺街等特色街区，国际国内名牌名店、时尚餐饮、休闲娱乐项目汇聚，成为山东半岛具有国际影响力的时尚商业中心。

引进国际著名酒店品牌，中铁·青岛中心等10余个重点项目建成投入运营，引进喜达屋集团旗下的WESTIN品牌酒店入驻青岛中心，悦来酒店入驻远雄广场，瑞吉、丽思卡尔顿、柏悦、四季等世界知名酒店将相继入驻，形成具有国际水准的高端商务旅游接待能力地。

依托青岛旅游集团，整合游艇码头、高档商场、星级酒店等高端资源，开发海上旅游项目。推出航海运动、互动体验等项目，打造具有国际标准的奥帆文化旅游区。推进银海集团海上旅游集散中心项目建设，加快海上旅游新航线建设，进一步提高对周边海岛和山东滨海旅游城市的辐射力。

设计“最美海湾·大师之旅”系列产品。依托中国导游大师工作室——孙树伟导游工作室，把现有市场认可度较高的旅游线路融合新的旅游元素，整合推出了最美海湾·大师之旅——10款最地道的青岛（市南）深游经典系列产品，包括“海陆空”全景青岛一日游、玩转青岛·浓缩经典一日游、“海洋科普”亲子游、“最美海湾”精华游、“漫步青岛”休闲之旅、“万国建筑”在青岛等10条线路，并通过携程网等平台进行销售推广，打造集青岛独特的资源禀赋、人文积淀、休闲娱乐、健康养生于一体的系列深游产品。

构建“一带五区”空间格局 

编制《市南区旅游发展规划》，打造蓝色生态休闲游憩带、团岛湾海洋旅游服务区、青岛湾历史文化体验区、汇泉湾滨海人文游览区、太平湾健康生态游憩区、浮山湾时尚都市休闲区，加快构建“一带五区”的区域旅游空间布局，培育“世界级最美海湾”旅游品牌和产品体系，建设“山海湾城”互融互动的全域旅游目的地。出台《促进文化旅游业发展政策实施细则（试行）》，加大对旅游集团发展、高端文化旅游项目等方面的奖励扶持力度。

打破城区与景区的分界，将整个城区作为整体目的地进行策划，整合旅游景区、婚纱摄影、旅行社等资源，倡导发起了“爱琴岛·旅拍”项目。将全区涉旅企业纳入全域旅游的大盘子进行统筹规划，发起成立了“爱琴岛·旅拍”联盟，采取“政府搭台、市场运作、优势互补、多方共赢”的方式，首批吸纳15家旅行社、摄影机构、旅游景区等企业加盟参与，优势互补，实现规模集聚效应，带动全域旅游转型升级和品质提升。

旅游商品研发拉长产业链 

突破食、住、行、游、购、娱等产业要素界限，整合全区优势资源推动旅游商品开发，促进旅游商品产业链融合发展。先后举办两届“最美海湾杯”青岛市旅游文化商品创意设计大赛，其中，首届大赛共征集253组共计600余件参赛作品，通过参加大型展会、全国大赛、线上营销等多种形式，大力推广大赛获奖作品。多彩青岛系列丝巾获得海峡两岸旅游文创产品大赛两项金奖，并入选中国百佳旅游商品，推动了产、销、研一体化旅游商品产业链建设。

在此基础上，启动2016“最美海湾·青岛有礼”第二届青岛市旅游文化商品创新设计大赛，以“最美海湾·青岛有礼”为主题，立足全域旅游发展理念，围绕旅游商品供给侧做文章，共设置创客设计类、商品类、新品牌类三个参赛类别，其中，新品牌类和创客设计类为全国首创。大赛历时三个多月，先后征集227组660余件参赛作品，商品类和创客设计类各评选出金奖1名、银奖4名、铜奖8名、优秀奖20名，并评选出“2016青岛十大旅游文化商品新品牌”。与此同时，积极推进旅游商品渠道建设及项目落地。在华润万象城、奥帆博物馆、悦喜客来等地举办5场作品展销，全面展示大赛成果。