2016年经济下行压力不断加大，但山东旅游业的表现依然强势。山东省旅游发展委的预计数据显示，旅游消费总额再上“千亿元”台阶，突破8000亿元，增长13.5%左右，高于GDP、第三产业，社会消费品零售总额增幅;旅游投资达到2000亿元，预计增长27%以上。比数据更亮眼的则是旅游在山东省产业结构调整中显现出的优势---旅游成为山东省最具活力的产业。过去一年，山东省、市旅游部门基本完成“小局”到“大委”的转变;全域旅游带动旅游改革创新“多点开花”;乡村旅游、厕所革命、新业态等以自身的提档升级达成了对扶贫减困、城乡一体化等系列目标的推进。“旅游‘牵一发而动全身’的效应全面显现，成为全省供给侧改革的排头兵。”省旅发委主任于风贵表示。