福建省旅游局政府门户网站报道    为进一步宣传推广海丝文化，大力发展古城旅游，打响“清新福建·海丝泉州”品牌，促进旅游消费，泉州市旅游局围绕国庆黄金周和2016年海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛，精心策划组织清新福建·海丝泉州2016文化旅游嘉年华活动。截止11月6日丰泽区首届菊花文化节开幕，全市累计组织83项文化旅游活动，各类媒体曝光频次超千万，取得良好成效。

一、整体策划，分段实施，活动高潮迭起

为组织好嘉年华活动，更好地宣传营销泉州，泉州市旅游局集思广益，结合国庆黄金周和环泉州湾国际公路自行车赛两个时间节点，将10月份分三阶段策划组织活动：

第一阶段以国庆黄金周为节点，组织包括海丝泉州第三届自驾旅游节、自驾文化旅游展、海丝泉州旅游攻略大赛、文化戏剧展演、古城系列文化旅游活动、旅游企业促销等活动，并以自驾旅游节构成阶段性高潮。来自港澳台以及广东、湖南、海南等境内外近100个自驾组织及20个其他商协会组织参与自驾旅游节，并与泉州市自驾旅游协会签订合作协议，区域性自驾旅游发展协作平台进一步完善。

第二阶段以2016年海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛为节点，配套组织包括2016年泉州旅游商品设计创作大赛、“小黄人”骑游古城体验活动、海丝泉州旅游商品特卖会、美食节、茶·瓷·香文化旅游体验日等活动。由媒体记者、旅游达人、骑行爱好者等参与的“小黄人”骑游古城体验活动启动暨首发体验游再掀古城旅游热，“小黄人”骑游古城大受市民和游客喜爱。

第三阶段泉州市隆重举办海丝文化旅游高端对话暨泉州旅游项目推介会、丰泽区首届菊花文化节等活动。海丝文化旅游高端对话活动，全国12位旅游业专家、50余名旅游投资商与泉州旅游业界汇聚一堂，共同为“海丝泉州”旅游发展献计献策。该项活动搭建了资源、资本与设计理念的高效整合平台，引进先进运营理念，促进旅游有效投资，目前，已有10余家投资企业正在与县级旅游部门就项目合作展开接洽。丰泽区首届菊花文化节自开放以来游客持续增多，并随着6日开幕式的举办，媒体进一步宣传之后，迎来第一波高峰，现场游客爆满。

二、统一部署，加强协调，活动有序推进

为保证活动有序推进，泉州市旅游局按照市委市政府统一部署，积极主动对接市直有关部门和县（市、区）政府，加强沟通协调县（市、区）旅游部门，做到一把手亲自抓、分管领导具体抓，每一项活动都有计划、每一个计划都有时间进度表、每一项具体工作都有专人负责。8月1日市旅游局即召集各县（市、区）旅游部门及主要景区、旅行社、酒店等旅游企业召开嘉年华活动筹备工作及动员会，研究嘉年华活动整体框架，征求各方意见共同完善活动内容，充分调动旅游部门和企业积极性；市旅游局及时协调市政府办下发通知，就活动的策划、组织、执行、宣传推广等方面提出具体要求。9月下旬，市旅游局邀请本地及驻泉16家新闻媒体举行活动说明会，提供新闻素材，加强宣传报道，持续提高海丝泉州曝光度。同时，市旅游局加强跟踪各项活动进展，保证活动有序，市民、游客满意度高。

三、政府搭台，企业唱戏，活动高效运作

本次活动策划思路是政府举办清新福建·海丝泉州2016文化旅游嘉年华这个大平台，相关部门和企业结合自身实际，根据市场情况和宣传需求，策划组织或选择性参与具体活动项目，因此活动市场性、亲民性很强，企业和市民、游客都比较满意。根据分析，本次嘉年华有60多项活动是企业主体策划运作的，比率超过70%，在政府组织的活动中，企业也是活动的主体。比如第一阶段举办的自驾旅游节，摆脱政府包办、政府买单的模式，活动经费主要由泉州市自驾旅游协会通过市场化运作手段筹集，政府给予政策和业务指导支持，协会在紧扣主办方主旨的基础上充分发挥主观能动性，充分调动协会和市场的积极性，为泉州举办旅游活动起到很好的示范作用。第二阶段，为了让更多涉旅企业参与活动，共同推介泉州旅游、宣传泉州旅游，泉州市旅游局发动近300家企业直接参与活动，其中参与美食节、旅游商品特卖会66家，参与“小黄人”骑游古城体验活动30家，参与旅游优惠促销活动68家，参与第五批泉州伴手礼认定36家，参与2016年泉州旅游商品设计创作大赛78家，涵盖美食、购物、住宿、景区、创意产业等。

四、媒体联动，多元推广，活动关注度高

本次嘉年华坚持以活动为手段、载体，以扩大城市宣传、旅游宣传为目标，传统媒体、网络媒体和新媒体全方位持续宣传报道。新华网、中新网、光明网、凤凰网、东南网等全国性网络媒体，国家旅游局官网、省旅游局官网、第一旅游网等旅游专业网站，上海资讯网、湖南新闻网等地方网站，新浪、搜狐、网易等门户网站均给予持续报道、转载或者开辟活动专题。除了国内媒体，国外媒体也积极关注，澳洲新报、澳洲新快报、印尼讯报、泰国京华日报等媒体都报道了嘉年华的相关活动。积极发挥自媒体作用，也是本次嘉年华活动宣传的重要推手之一，省、市、县三级旅游官方微博、微信、网站等平台同步全面系统推送活动资讯、开设活动专栏。与此同时，市旅游局也十分重视线下宣传，专门编制了嘉年华活动指南和多种宣传资料发放到星级酒店、机场、动车站、旅游集散中心等人流往来密集地，供市民、游客取阅。根据统计，各新闻媒体累计发表嘉年华活动相关原创文章超过300篇，百度搜索相关关键字超过1000万条；泉州市旅游局单一主题微博（以“泉州宣传短片+有奖征文”的形式通过微博发布“海丝泉州自‘游’行”旅游攻略大赛公告）累计阅读量达1297万，并在22日至28日创下单周350万阅读量，摘得新浪微博#旅游头条琅琊榜#桂冠；14日，新浪天眼直播“小黄人”骑游古城体验活动并与网友互动，推送古城风景，播放量达35.8万。（泉州市旅游局 叶俊伟）