湖南是旅游大省，全省旅游业已突破千亿元大关，旅游业已成为湖南经济发展的支柱性产业。2015年，湖南全省共接待国内旅游者4．7亿人次，接待入境旅游者226．1万人次，实现旅游总收入3712．9亿元。旅游业收入占全省GDP的11％。

“人人都是旅游形象、处处都是旅游环境、事事都是旅游资源、时时都是旅游时间”，全域旅游将旅游要素扩展到无穷大、无穷多、无穷远、无穷细，也为实现个性旅游提供了无限可能。

湖南在打造全域旅游方面有着得天独厚的优势。首先，湖南省旅游资源丰富，自然风景与红色旅游资源兼具。其次，交通网络不断完善，也给湖南全域旅游提供了更好的条件。经过“十一五”、“十二五”的发展，2015年全省铁路完成客运量10368．18万人和旅客周转量879．46亿人公里，全省民航累计旅客周转量达到132．28亿人公里，比2010年增长81．1％。

国家旅游局副局长李世宏日前在湖南旅游发展大会上的讲话中提出，湖南要整合市、州、县、区资源，有效提升若干有影响力和竞争力的特色旅游区域，如长株潭、大湘西、环洞庭湖、大湘南旅游区，加快形成统一品牌。从旅游供给角度来看，旅游业已经由资源竞争进入到目的地竞争、由旅游产品竞争进入到旅游品牌竞争阶段。因此，湖南所描绘的全域旅游蓝图中，“处处是旅游环境、人人是旅游形象”不应局限于传统的景区景点和线路，而应放眼于湖南全域旅游品牌的打造。在全域旅游时代，湖南旅游品牌的打造可遵循 “塑造＋传播＋管理”的三级理念模式。

崀山是全国5A旅游景区，也是湖南大湘西旅游经济圈的新地标。通过举办“锦绣潇湘、快乐湖南”大型主题活动，大大提升了湖南崀山的知名度和美誉度。同时，推出了集旅游卡与信用卡功能于一体的“锦绣潇湘行”旅游卡，持卡游客可免湖南省境内所有景区门票，大大加速了湖南省内旅游资源的整合。该活动立足于湖南旅游资源的丰富内涵和突出特色，围绕“锦绣潇湘、快乐湖南”主题品牌，整合、开发、串联了有吸引力的旅游产品，构建旅游产品丰富、旅游服务完善、旅游功能完备的省域旅游目的地，并且统一使用湖南旅游品牌。这是建立政府引导、部门协同、企业联手、媒体跟进的四位一体整合传播机制，进一步完善湖南省全域品牌形象识别系统，丰富湖南旅游目的地品牌体系的重要节点。

今年五一小长假，崀山接待游客25万人次，同比增长14％。同样位于大湘西旅游经济圈的凤凰古城，3天共接待游客22．88万人次，实现旅游收入1．63亿元，同比分别增长17．51％和14．79％。凤凰古城在舍弃门票的“小利”后，换来了旅游经济发展的 “大利”。今年上半年，同样获得旅游“大丰收”的还有张家界，2016年第一季度，张家界实现旅游收入4．7亿元。

全域旅游正在刷新湖南旅游经济新格局，成为湖南走向世界的一张亮丽新“名片”。