随着旅游电商的快速发展，补贴模式因其强制捆绑供应商，造成团款无法及时收回，资金压力过大，用户粘合度过低等问题，已和原定的优化交易模式背道而驰。面对这样的市场前景，部分旅游电商平台开始调整运营思路，提出创新理念。脱胎于传统旅行社的鱼儿悠网，率先尝试联合全国各地上游资源供应商，打造一个以主题体验旅游为特色的同业批发平台。

该平台将目标瞄准各地资源供应商，在旅游产品上游，着力深入挖掘产品特色，摆脱同质化，设计并提供丰富主题体验产品，从而引导采购组团社逐步转变观念。以厦门产品为例，鱼儿悠平台在与当地资源商沟通后进行内容变革，赋予情侣主题，并策划系列体验活动——烛光晚餐、环岛骑行、情侣沙滩比赛等。区别于传统跟团游的同时，也让参团情侣减少了自由行的繁琐和孤单，轻松地玩在一起。

鱼儿悠网表示，将以低息的金融服务方式支持上游合作伙伴，帮助其做大做强，之后将注意力更多地集中在主题产品的创新研发、质量把控和服务提升等环节。