2016年堪称“全域旅游”实践元年。临沂作为我省创建国家级全域旅游示范市的城市之一，是山东十大文化旅游目的地品牌——“亲情沂蒙”的核心城市，依托生态旅游、乡村旅游和红色旅游的优势，重点打造沂蒙红色旅游和绿色沂蒙生态休闲两大产品体系。目前，临沂以“亲情沂蒙”品牌为引领的全域旅游产品正在进行创新式重组，亟待市场检验。4月9日至13日，笔者随鲁苏豫皖知名旅行商代表赴临沂进行了实地探访，聚焦临沂如何用”亲情”打动游客。

“亲情沂蒙”品牌之下景区景点数量之多、业态之成熟给考察团留下深刻印象。没想到，临沂几乎所有4A级及以上级别景区景观质量上乘，而且吃住条件都很好。河东区观塘温泉和沂南智圣汤泉是两个4A级温泉度假景区，安徽淮北忆江南旅行社经理杨红丽在参观后说：“这么大规模的温泉和这么好的硬件条件在江北都是一流的，可以当作大型团体会议的首选地了。”

临沂的生态旅游有着得天独厚的优势，国家5A级景区蒙山坐落在此，被誉为“天然氧吧”和“养生长寿山”。蒙山龟蒙(沂蒙山主峰)景区被山东省旅游局选为山东省最适合韩国游客登山线路之一，并在韩国做过线路推介，从2013年初不断吸引韩国登山客慕名前来，这为临沂在海外市场营销生态之旅打开路径。在蒙山景区的“蒙山人家”小院里，看着漫天的星斗，饱吸着新鲜空气，不得不让人陶醉其中。蒙山的驻足，成了淮安客人李金城的一路回味。

临沂的乡村都是绿色的。游走在竹泉村旅游区用1万多个磨盘铺成的路上，看着身边随风摇曳的竹林，听着脚下泉水叮咚的声音，走进原汁原味的石头农家屋，游人们好像进入一个“世外桃源”。苏州康辉旅行社经理蔡莹说：“带老人孩子来这里度假真的是能望得见山、看得见水、记得住乡愁啊。”岱崮地貌的上山下乡旅游度假村，利用原来兵工厂的厂房和各种上世纪六七十年代的标语口号，把人带回了那个热情似火的革命激情岁月，人在其中，有种穿越的感觉，极具特色。

革命战争时期，临沂是中共华东局和山东省党政机关的所在地，是著名的革命老区，涌现出了红嫂、沂蒙六姐妹等一大批英模人物，逐步形成了“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神。据介绍，红色线路是临沂此次重点整合的全域旅游资源，在“亲情沂蒙”品牌引领下的红色旅游，按照抗日战争、解放战争和社会主义建设三个历史阶段，重点规划沂蒙红色文化旅游园区，建设以红嫂家乡、孟良崮等红色文化为主题的旅游小镇，将沂蒙精神展馆、沂蒙红嫂展馆、孟良崮战役纪念馆、大青山战役纪念馆、山东省政府115师旧址等五大红色基地进行了完善，意在打造全国著名的红色文化旅游产品。

红色景区导游的经典讲解功不可没，这让游客对沂蒙精神形成更深刻的印象。“沂蒙精神与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富，党中央对沂蒙精神给出这样的评价，足见沂蒙精神的重要地位。”蚌埠中青旅旅行社黄新国说，沂蒙精神是临沂红色旅游的精髓所在，有很多可以向游客传递”亲情”的故事十分打动人心。在他看来，“最后一口粮做军粮，最后一块布做军装，最后一个儿子送战场”的事迹感人至深。

“亲情沂蒙”品牌的提出，让临沂的全域旅游有了文化支撑。有业内人士认为，“亲情沂蒙”文化旅游目的地品牌的打造，是对沂蒙革命老区旅游资源的一次重新整合，把“亲情”体验产品做到极致，将助力该区域客源市场由本省向全国突破。来自江苏、安徽的外省旅行商表示，现在临沂的旅游产品已经构成了“商、养、学、闲、情、奇”的全新要素特色，还需要针对特定客源群体进行定位式的包装，再通过制订合理的价格，率先在邻省市场集中引爆。

“亲情”充分反映了旅游的本质，体现了沂蒙灵秀山水的亲和力、感召力。临沂市旅游局局长支富增表示，“亲情”代表临沂旅游的品质，“亲情”有多浓，品质就有多高。在品质保障上，临沂将重点实施沂蒙山5A级景区完善提升工程，充分发掘生态资源优势，依托蒙山、沂河和遍布城乡的“沂蒙人家”，开发沂蒙农耕文化、乡村采摘、生态氧吧、休闲养生、绿道骑行等体验性产品，形成全域山岳乡村生态休闲度假旅游的格局，将淳朴的“亲情沂蒙”文化转化为诚信友善的人文环境和服务品牌，将“亲情沂蒙”建设成红绿融合、生态休闲功能突出、养生康体优势明显的综合性文化旅游目的地品牌。