为了积极响应国家旅游局《关于组织开展2016年“中国旅游日”活动的通知》的号召，广泛深入宣传和组织开展丰富多彩、特色鲜明、效果显著、利民惠民的系列旅游活动，湖南省旅游局于3月26日在怀化沅陵举办为期三天的2016年首届湖南春季乡村旅游节。节会期间，主办方面向全国消费者开展“10万锦绣潇湘旅游卡免费抽奖活动”，活动分为线下和线上（关注锦绣潇湘旅游卡官方微信号：jxxx12301）免费抽奖赠送两种形式，中奖率为百分之百。

3月26日上午，省委常委、省委秘书长许又声亲临锦绣潇湘旅游卡免费抽奖活动现场，对此次活动给予了充分肯定。在湖南春季乡村旅游节开幕式现场，锦绣潇湘旅游卡线下免费抽奖活动场面十分火爆，游客热情很高。在获知持潇湘旅游卡可以在全省100个景区享受全年不限次免费和优惠待遇、可以大大降低他们出游成本后，当地城镇居民和村民在活动现场排起了长队。特别是锦绣潇湘旅游卡中的二酉山、龙兴讲寺、大别溪漂流、凤滩水利发电厂属于沅陵境内旅游产品，消费者持卡可全年不限次免费进入，这一优惠产品激起现场居民想要得到旅游卡并外出旅游的热情。

锦绣潇湘旅游卡是湖南省旅游局为全国来湘游客推出的 “惠民旅游工程” 。截止2016年3月，全省已有100家景区加入此项惠民工程，签约景区门票总价超过6000元。此卡是利用物联网、互联网、移动互联网等技术手段推出的旅游景区智能电子年票，是我省旅游景区景点跳出门票经济、整合营销、以人气带财气，以景区免费带动周边服务商圈、推动整个产业链发展的有效尝试。