内蒙古自治区旅游局重视旅游品牌塑造与建设，不断强化、完善、凝炼旅游口号，目前，“祖国正北方，亮丽内蒙古”品牌形象口号正唱响大江南北，得到了广大游客和业内人士的认可和好评。

2015年冬季，由自治区旅游局主办，主题为“祖国正北方，亮丽内蒙古”的走遍中国——内蒙古旅游万里巡回展在首站石家庄盛大启动。之后，还在济南、南京、上海、福州、广州、长沙、武汉、郑州、太原九地，以精彩的路演和专业的旅游推介为主要内容，在线上线下各类媒体的宣传下辐射全国，加强了内蒙古客源市场的开拓。通过旅游产品和精品线路广泛推广传播，在冬季旅游节点上全面发力，进一步在全国范围，特别是各省会城市与中心城市塑造内蒙古旅游鲜明特色的品牌形象，使内蒙古成为最具吸引力的冬季旅游目的地。在“祖国正北方，亮丽内蒙古”为主打形象口号基础上，全新推出冬季自驾旅游线路品牌“冰雪天路”。成为国内首条由省级旅游局倡导并着力打造的冬季自驾旅游线路品牌。“冰雪天路”途径乌兰浩特、阿尔山、牙克石、根河、额尔古纳、海拉尔、满洲里七个地区和城市，全程上千公里，看尽内蒙古最具特色的冰雪草原和冰雪森林，体验极限条件下自驾的不同乐趣，标志着内蒙古旅游在冬季旅游、冰雪旅游、冬季自驾游方面，更加突出差异化，更加注重市场需求，更加注重内蒙古旅游产业结构调整的全面升级。

在突出“祖国正北方，亮丽内蒙古”形象口号的基础上，“内蒙旅游，马到成功”的旅游口号，“草原+风景道”的线路口号，“好客、自然、温馨”旅游服务口号，“内蒙古博乐歌”旅游商品口号，“自由自在内蒙古”自驾游口号正在逐步形成品牌。六大品牌口号的提出，对宣传内蒙古旅游整体形象，进一步提高内蒙古旅游的知名度和美誉度，增进内蒙古旅游在国内外市场的认同感和亲和力，推动内蒙古旅游业快速发展起到积极作用。