2016年春节假日期间，长春市及各县（市）区、开发区（度假区）和旅游行业单位从丰富假日旅游产品供给、满足市民游客消费需求出发，深入挖掘传统文化内涵，积极组织推出文化内容丰富、群众参与性强的旅游节庆活动和假日旅游产品，形成了2016年第一个旅游消费高峰，推动了假日经济持续稳定增长，实现了经济效益、社会效益“双丰收”。 假日期间，长春市共接待国内外游客总人数334.32万人次，同比增长21.30%，占全省37.57%；全市实现假日旅游总收入36.24亿元人民币，同比增长24.36%，占全省47.88%。

从来长游客构成情况看，港澳台地区游客仍是长春市入境游客主体，长三角、珠三角及辽宁、黑龙江等周边区域客源构成国内团队客源主体。市民“游长春”继续引领假日旅游消费市场，以散客自助游、家庭出游、自驾游等出游方式为主，以滑雪健身、文化活动、品尝美食、购物、娱乐休闲等形式的旅游消费使假日市场更加火爆，电影民俗文化节、冬季农博会、文化庙会等“冰雪过大年”民俗文化活动，吸引大量游客参与，长春市这种独特的假日旅游市场景象受到国家旅游局高度关注并在全国范围内宣传推广。

假日旅游产品丰富多彩

假日期间，长春市推出了一批内涵丰富、参与性强的旅游产品及节庆活动，满足了市民和游客不同层次的出游需求。

“冰雪+温泉”渐成品牌。2016中国长春冰雪旅游节推出的长春地域特色鲜明的“冰雪+温泉”旅游产品形成了假日期间外地游客和市民的品牌核心吸引物，冰雪娱乐产品受到市民和游客青睐，观赏冰雕雪雕、体验冰雪项目人气火爆。春节期间，长春市“四大滑雪体验基地”满足了不同滑雪水平游客的需要、“四大养生温泉”让游客在北国零下20度的环境下体验冰雪+温泉，是长春冬日里最美好的体验、“七大戏雪乐园”的几十项冰雪娱乐项目实现了静态景观与动态娱乐的完美结合、“遍地冰雪景观”更是为市民营造了浓郁的假日旅游及节日喜庆氛围，做到了“白天看雪雕、夜晚看景观”。

同时，各景区“过大年”活动异彩纷呈，特色文化活动引人入胜。第七届吉林冬季农业博览会暨净月潭新春大集突出绿色科技与“年味儿”特色，极大地丰富了广大市民春节期间的文化生活；长影世纪城举办了“长影世纪城 欢乐年‘城’好玩”主题活动，将传统习俗与现代电影主题公园深度融合，百分百中奖的红包摇一摇、“猜灯谜，赢奖品”等活动受到游客好评；长影旧址博物馆开展了“年韵”电影民俗文化节暨长春市万名老人游长影活动，凡长春市60周岁（含）以上老人，持本人有效身份证，在活动期间免费体验长影旧址博物馆；长春文庙举办的具有传统文化特色的新春祈福仪式、儿童公园举办的“金猴献瑞，富贵花开”迎春花展，以不同形式展现了北国春城喜迎新春佳节的独特魅力；九台区开展的萨满冬捕节、自助式冬捕节等系列活动，具有浓郁地域文化特色的萨满歌舞表演和鹰猎文化展示；伪满皇宫博物院举办的宝藏重光—赵庆生水陆画（长春）艺术展，极大的丰富了长春市冰雪旅游节文化内涵。而关东美食大集、“留在记忆中的关东过大年”摄影邀请赛、“水墨关东、美丽吉林、强国富民”大型笔会等活动，为假日旅游注入了更多的文化元素。

此外，特色浓郁的乡村旅游更是受到游客的青睐。关东文化园以关东风情的原生态自然景观为衬托、浓郁的关东地域特色的建筑为载体，让游客充分体验关东美景、美居、美文、美食及关东民俗和文化风貌。天怡温泉度假山庄开展了“玩冰雪泡温泉，到天怡过大年”关东民俗活动月活动，为游客准备杀猪菜、小鸡炖蘑菇、猪肉炖粉条、黏豆包、连年有余（鱼）等年俗主副食品。枫树湾度假村开展摇辘轳打水、推碾子磨面、野炊、野外烧烤等活动，市民及游客通过吃农家饭，睡农家炕，体验乡情农趣，感受东北浓郁的乡村民俗。

假日旅游宣传形式多样

据介绍，春节前，长春市就加强了重点客源市场的宣传推广。在中央电视台、中央人民广播电台、北京首都机场投放长春冰雪旅游宣传广告；按照重点客源市场“宣传营销阵地化”的工作模式，分别在广州、南京、台北、香港建立长春旅游营销体验中心，与当地主要组团旅行社合作，通过门店宣传、媒体宣传、社会宣传等多种形式推广长春冰雪旅游精品线路；加大“请进来”营销力度，邀请中国旅游报“美丽中国行”、“第一城市旅游媒体联盟”、“中国旅游广播联盟”、“故事中国行—全国故事广播联盟”、“重点客源地百名记者长春冰雪行”采风团以及境内外20余个重点城市的旅行商代表来长考察、采风，在全国唱响了长春冰雪旅游的主旋律。

与此同时，积极协调本地传统媒体和人民网、新浪网、吉和网、腾讯网、第一旅游网、长春旅游网等新媒体，利用专版、专栏、网站、“双微”平台、手机APP、QQ群、网络游戏、朋友圈等多种渠道，及时发布长春市冰雪产品情况、各地“2016冰雪过大年”民俗文化旅游活动以及乡村旅游产品信息，取得了地毯式轰炸的宣传效果。

值得一提的是，长春市策划推出了以“景区优惠、联票优惠、直通车优惠”为主要内容的“冰雪三重好礼”，以此为主线，联合长春市主要冰雪景区推出价值百万元以上的优惠礼包及丰富多彩的促销活动，与市内22家“长春旅游咨询服务网点”及新闻媒体的宣传资源有机结合、串连成线，使冰雪产品宣传遍地开花、异彩纷呈。并积极创新推广渠道，在天猫商城建立了东北首家旅游局官方网店，宣传展示长春市冰雪旅游资源，实现了从“产品宣传”到“产品营销”模式的转变。