旅游硬件提水平、旅游内容丰富内涵、旅游产业开拓新业态，2015年山东旅游业实现新突破。

据山东广播电视台新闻中心《山东新闻联播》报道，在千年古镇--济宁微山县南阳镇，由五个村庄打造成的全新的运河景观长廊近日基本完成，将于春节期间与游客见面。而之前，这里却空守着独特的旅游资源没饭吃。村民朱政杰说：“以前这个周边的环境太差，游客走不到咱这边来。”

为了能引来并留住游客，政府部门投入一千多万元，请来国家级专业团队对乡村旅游进行规划设计。中国乡建院规划总监祝采朋称：“能做出那种渔村的感觉来，当地的资源优势是完全有可能把这个村庄就地激活的。”

2015年，山东新创建旅游强乡镇82个、旅游特色村282个。乡村旅游总收入突破1800亿元，吸纳就业人数超过30万人。乡村旅游做加法提升品质，产业做加法则是业态升级。虽是旅游淡季，但日照市黑虎山综合休闲度假基地里却是团队不断，吸引他们的正是这里的独特的旅游服务。

游客陈泽说：“在这里既能进行室内的培训演讲，在室外还能进行素质拓展，最具有挑战性和趣味性的当属在这个山里，能够手持真枪去狩猎。”

据山东省旅游局统计，2015年全省旅游消费总额7062亿元，增长14%;旅游投资1400亿元，居全国首位。