中国国际旅游交易会创办于1998年，现已发展成为亚洲地区规模最大、影响最广、国际性最强的旅游交流合作平台，受到国际国内的广泛关注和高度评价。本届交易会时间为11月13日至15日，参展国家及地区达105个，展览面积70000平方米，展位3087个，共有来自韩国、日本、俄罗斯、美国、欧洲及港澳台地区的1000余名买家参加交易会各项洽谈活动。

山东抓住机遇，积极利用交易会平台推介自身旅游资源。本届交易会，山东展台占地面积300平米，租用33个展位，主推好客山东贺年会主题，全省12个城市旅游部门组织景区，旅行社，旅游商品等企业共计200多人参展，是山东参展历年来规模最大、人数最多、档次最高的一次。整个展台设计以“到山东过大年”为主题，突出传统山东年节元素，风格喜庆热烈，充分展现了山东传统春节浓郁的节日气氛。同时，山东展台独具特色的旅游商品展，尤其是剪纸大师和面塑大师的现场表演，引起参展观众的广泛关注，现场互动频繁。

开幕式后，国家旅游局局长李金早在季缃绮副省长的陪同下到山东展台巡馆，对山东展台的主题及整体设计提出表扬，称赞山东旅游近年来取得的突出成绩，并希望山东旅游再接再厉，在中国旅游外交的大环境下再创新高。