今年以来，在宣城市委、市政府的正确领导下，全行业凝聚共识，积极行动，主动作为，“文化旅游发展提升年”各项活动有序推进，全市旅游经济继续保持平稳较快增长。今年上半年，宣城市接待国内外旅游人数971.38万人，同比增长14.5%，旅游总收入71.39亿元，同比增长18%。

（一）坚持高位推动。市委、市政府认真贯彻4月24日全省旅游业改革发展暨皖南国际文化旅游示范区建设推进会、7月15日李锦斌省长开展皖南示范区建设调研座谈会的重要讲话精神，坚持把文化旅游工作摆在突出位置，确立了“文化旅游强市”发展战略，将文化旅游业作为战略性新兴产业和主导产业来打造。出台了《关于加快文化旅游产业发展的决定》，成立了市委主要负责同志任组长的文化旅游产业发展领导小组，每年安排不少于1500万元文化旅游产业发展引导资金用于支持文化旅游产业发展。

（二）打造精品特色。坚持以地域文化为灵魂，彰显独特魅力。一是打造文房四宝品牌。实施“文房四宝品牌提升三年行动计划”，拍摄文房四宝题材的电视剧及大型皖南花鼓戏，开设文房四宝电视频道，认真谋划第七届文房四宝文化旅游节，提升“中国文房四宝之城”的知名度。二是保护和挖掘历史文化遗产。编制了《敬亭山志》《行走宣城》等挖掘地方文化的书籍。实施古建筑、古村落保护行动，泾县黄田被列为全国三个文物维修保护样板工程之一，累计争取项目资金2亿元，宣纸制作技艺被列入联合国人类非物质文化遗产代表作名录，绩溪县为国家级徽文化保护实验区。目前，我市拥有国家文保单位17处、国家历史文化名镇名村6个。中国传统村落11个、中国民间文化艺术之乡2个，国家级代表性传承人6个。三是大力发展乡村旅游。编制了美好乡村休闲养生旅游规划，出台了加快乡村旅游发展的实施意见，重点打造了10条乡村旅游精品线路，初步形成休闲观光型、景区带动型、特色资源型、民俗文化型、地方美食型、开心农场型等乡村旅游发展模式。全市拥有国家级休闲农业与乡村旅游示范县2个、省级5个；最佳旅游乡镇41个，超过乡镇总数一半；四星级以上农家乐78家，其中五星级36家；休闲农业和乡村旅游观光点966个，从业人员达6.8万人。“山水诗乡、多彩宣城”休闲养生度假游被评为“全国十大休闲农业与乡村旅游精品线路”。被评为“长三角优秀自驾游目的地”和全省十大自驾游目的地。

（三）强化项目建设。坚持以项目为龙头，提升文化旅游产业水平。一是着力实施“八大工程”。印发了《宣城市实施文化旅游产业八大工程三年行动计划（2014-2016）》，实施“诗山宛水品质提升、大桃花潭景区开发、青龙湾生态旅游、扬子鳄旅游开发、文房四宝城市品牌提升、历史名人诗画开发、古建筑古遗址保护利用、美好乡村休闲养生旅游开发”等八大工程。每项工程做到“三个一”，即编制一个规划、安排一位市领导牵头、成立一套班子。二是狠抓旅游项目建设。确定文化旅游重点项目128个、总投资540亿元。今年安排的28个市级重点调度项目，计划完成投资24.6亿元。三是狠抓旅游交通建设。合福高铁正式通车，我市成为合福高铁全线唯一拥有3个站点的城市，皖赣铁路扩能改造芜湖至宣城段、宣城至绩溪段、杭黄铁路宣城段、商合杭铁路客运专线宣城段已开工或将年内开工建设，我市将在“十三五”期间实现“县县通高铁”。先后建成绩黄高速、宣宁高速、宁绩高速，未来两到三年，我市高速路网将有新的突破。实施4A景区连接线工程，打通“最后一公里”，先后开展两轮旅游交通标识系统建设，提高景区的可进入性，打造“快旅慢游”的新格局。

（四）深化旅游改革。坚持以改革为动力，激发文化旅游发展活力。一是深化旅游管理体制改革。在今年实施的政府职能转变和机构改革中，将市旅游局升格为市旅游发展委员会；将县市区旅游、文化等部门职能进行整合，成立县级文化旅游发展委员会，进一步完善旅游行政管理部门产业促进和综合协调职能。二是是深化旅游投融资体制改革。泾县成立了国有独资的安徽印象皖南文化旅游有限公司，将政府管理的桃花潭、查济、黄田、“三吴”纪念馆、新四军史料陈列馆等景区（景点）和森林旅游分公司的资产进行整合，公司资产已达2.43亿元。旌德县组建了旅游发展公司，每年注入不少于1000万元的旅游发展专项资金，用于旅游基础设施建设，公司资产已增加至1亿元。三是深化旅游营销改革创新。实施媒体宣传、市场推介、以旅拉旅、网络营销和节庆活动“五位一体”的立体化营销战略。连续多年在央视开展城市形象宣传。加快构建“快旅慢游”高铁旅游产品体系，合福高铁开通营销在线反响较好，已成为全省典范。策划《当代名家品宣城》项目，并将在央视《百家讲坛》集中播出。编写《跟着课本游宣城》等特色材料。开通了旅游官方微博、微信客户端和过境旅游短信推送，编纂旅游手机报，与同程网等建立了合作关系。命名了10个研学旅游基地。