一是活动形式多。在线上线下同步推出“清新福建，乐活之旅”主题营销，在线下全省集中举办了200多场异彩纷呈的民俗活动，全省各地旅游景区、酒店等共同推出100多项春节优惠让利政策。在线上省局联动了携程、同程等全国知名OTA运营商，共同开展“抢千万红包，游清新福建”主题活动。二是线上参与率高。在2015年2月13-23日春节营销期间，“清新福建”旅游品牌通过携程、同程的pc端和移动端发布推广，品牌曝光达3.5亿人次。春节抢红包活动专辑点击超5千万人次，红包领取使用率达98%，其中自由行套餐使用占到总红包57%，门票占24%，团队占19%。清新福建品牌品牌曝光超过1.5亿人次，春节抢红包活动专题页面点击超2000万人次。三是推广成效好。在活动期间，携程网上福建旅游产品订单总人次达6.78万人次，同比2014年4.35万人，增长超55.8%。同程网在线上推出了清新福建300家景区门票和100条旅游线路的优惠推广，其中门票销售超过7万张，较去年同期增长2.4倍，旅游线路产品销售间夜较去年增长2倍以上。四是主题贺卡传播广。清新福建贺卡拜年活动，自2月9日启动以来，至2月24日已吸引15万万名网友关注，发送贺卡超过10万张，目前已经有600多名网友抽得新春好礼，活动将持续至正月十五。（福建省旅游局市场开发处 肖绍平）