2015年新年元旦以来，在南京市新街口闹市区的LED大屏上，“安徽宣城祝全国人民新年快乐！旅游度假，就去宣城！”宣传片吸引了不少南京市民驻足围观。这是继“山水诗乡、多彩宣城”城市品牌在2014年圣诞季登陆南京市大屏后，再次“借道”六朝古都向全国人民发出新年“旅游请柬”。

　　此前，宣城市在多项评选中屡获佳绩：位居“2014安徽自驾游大会推荐目的地”推荐首位；12家“2014安徽自驾游大会推荐景区”宣城占3家，在2条特别推荐线路之一的探秘安徽“川藏线”之旅，宣城位居第一。

　　2014年，对于宣城市的旅游业来说是个“丰年”，旅游市场营销模式的创新功不可没。

　　奏响发展旅游“最强音”

　　2014年新年伊始，宣城市启动文化旅游产业八大提升工程，奏响发展旅游业“最强音”。八大提升工程，旨在加大“山水诗乡、多彩宣城”品牌营销宣传，打造国际知名文化旅游品牌，推进国际性旅游目的地城市建设。为此，市旅游局印发了《关于进一步加强全市旅游市场营销工作的通知》，从思想层面提高旅游系统干部职工对市场营销工作的认识，树立“市场营销就是生产力”的思想，发动旅游市场营销的“引擎”作用，助推实现年度旅游经济预期目标。

　　为了解决过去“没人牵头、没有队伍”和“见不着人、说不上话”的顽疾，宣城市组建全市旅游市场营销队伍，搭建信息沟通交流和调度平台，将宣城旅游市场营销QQ群打造为“交流平台、调度平台、培训平台”，全市各级旅游管理部门、旅游企业通过QQ平台，实现了即时交流与快速合作。建立旅游市场营销信息常态上报和发布机制，及时调度和组织策划全市旅游市场营销活动，成功组织和发布春节、清明、端午、五一、中国旅游日、暑假、国庆系列营销活动，推动了假日经济的快速增长。各地、各旅游企业通过QQ群或讨论组组织活动营销的创意（方案）集体谋划，集中智慧群策群力，有效提升了主题营销活动成效。

　　搭建“全媒体”营销平台

　　宣城市充分借力网络技术，大力实施传统媒体与新兴媒体融合的营销策略。一年来，宣城市全面与安徽日报、宣城日报、宣城电视台等省市主要媒体进行立体合作，联合开办栏目，整合媒体资源，实现了“报纸、广播、电视、电台、网络”全媒体交互营销。借力第四届敦煌行·丝绸之路国际旅游节平台宣传推介宣城，积极联动徽杭古道、丝绸之路、茶马古道，共同打造中国古道文化旅游品牌。建立“宣城旅游e营销”、“宣城旅游公共服务e平台”，实现“一机在手、畅游宣城”。为深入挖掘本地民俗文化、文房四宝文化、美食文化、诗歌文化、茶文化等文化内涵，创新策划举办了“三月三敬亭山民俗文化旅游月”等品牌节会。为迎头赶上自驾游快速发展“潮头”，着力打造自驾游优秀目的地品牌，宣城市先后被评为“长三角自驾旅游目的地”、“安徽十大自驾游目的地”，安徽省首届自驾游大会也“花落宣城”。

　　与此同时，各县市区也“不甘寂寞”，围绕“山水诗乡、多彩宣城”主题，开展了形式多样的宣传营销活动。协同同程网，太极洞、龙川、水墨汀溪、桃花潭、古南丰黄酒生态园、仁里古村落、紫园等开展了“1元门票”营销活动；联动宣城最大的民间论坛开设了“宣城旅游”板块，全面宣传宣城市的旅游资源以及旅游活动、精品旅游线路；成功组织开展了12期“了解我身边的美丽景区抢楼”公益赠票活动，取得了持续轰动效应，加大了宣城市优秀景区品牌宣传；加强与驴妈妈、同程、携程、去哪儿网等门户旅游网站合作，推动全市景区、酒店、旅游商品等网上销售。

　　瞄准新兴市场开疆扩土

　　在不断巩固传统市场的同时，宣城市也积极开拓新兴市场。宣城市先后组织举办“2014宣城旅游年”及沈阳、长春、桂林旅游业内营销推介会，举办“精准小”旅游产品推介，瞄准新兴旅游市场，邀请当地媒体及龙头旅行社参加，推介能落地、易操作的特色精品线路，面对面解答组团社问题，向国内新兴市场开疆扩土。针对自驾游市场，宣城市先后组织开展了“宣城旅游自驾（助）游攻略全国大奖赛”，以“民间自驾（助）旅游产品大数据”建立宣城自驾旅游“自选超市”；编制上海、南京、杭州、合肥、黄山来宣自驾线路及电子版《宣城自驾（助）游攻略》；依托中国自驾游杂志和门户网站，组织开展《宣城自驾（助）游》和大赛活动宣传。编制扬子鳄等生态环保文化特色线路、中英版《宣城旅游攻略》，开拓境外旅游市场。借助青奥国际舞台，积极参与南京都市圈区域一体化营销活动，推出“看青奥 游宣城”活动。推动合肥、芜湖、南京、上海、苏锡常开通宣城旅游“直通车”，做热宣城旅游“直通车”市场。

　　为了达到“跳出宣城”、“连点成线”的效果，宣城市积极整合皖南国际文化旅游示范区及华东地区优势文化旅游资源，串联南京、杭州、黄山、九华山，研发面向港澳台、日韩、东盟地区、东南亚以及我国东北、西北、西部、长三角地区的系列文化旅游线路产品，推出的“新华东旅游走廊精品线路”等得到业界与游客认可。加大“宣城人游宣城旅游”线路产品研发，推出宣城夏季、秋季惠民一日游精品线路产品。积极推动自驾（助）游，编制推出能操作的系列宣城自驾主题产品线路，提供“菜单式”、“模块式”个性化订制服务。推出在上海、安徽、江苏、浙江地区收视率最高的电视剧《生活启示录》拍摄地“宣城影视剧3日游线路”，制作《走遍中国》宣城系列专题片DVD，推动“跟着影视剧游宣城”。