去哪儿不重要，重要的是去啊。近日，搅局者阿里巴巴正式发布“去啊”，强势进军在线旅游市场。其发布的宣传口号也在网上引发了一场在线旅游品牌宣传创意大比拼。

　　不仅各路巨头纷纷进入在线旅游市场，导报记者近日调查发现，厦门不少企业也已嗅到其中的商机，力图挖掘自身的平台和资源，在在线旅游市场找到一方天地。

　　厦企也要掘金在线旅游

　　随着阿里巴巴的强势介入，在线旅游市场的格局即将迎来变革。不仅原有的在线旅游巨头携程、去哪儿、艺龙等都在深思如何应对，厦门业界也早已动起了心思。

　　今年国庆过后几天，厦门互联网企业258集团宣布正式成立旅游事业部，整合旗下火车网、客运站和找到网等网络平台，以榴莲网为核心品牌，依托集团强大的流量和技术资源为用户提供便捷的旅游服务。“旅游事业部将独立运营，通过深挖集团已有的资源，未来主要在移动端和OTO市场发力。”258集团总裁林溪告诉导报记者，新成立的旅游事业部组建了强大的运营、开发、设计和技术团队，通过移动APP和PC两大平台，为用户提供旅游查询、行程预订、产品销售、体验分享等服务。

　　而就在几天前，深圳上市公司腾邦国际发布公告，投资1.95亿元收购厦门欣欣旅游65%股份。而欣欣旅游旗下主要运营旅游B2C平台系统“欣欣旅游”、旅游B2B平台系统“欣旅通”，帮助旅游企业实现在线化，面向旅游行业提供旅游信息化整体解决方案。

　　细分市场可完成逆袭

　　在线旅游再次引发投资热潮，背后是越来越大的市场蛋糕。公开数据显示，网上预订旅行行程的网民规模增长迅速，上半年度增长 1257万人，涨幅32.4%。与此同时，2014年中国旅游行业收入将达到3.3万亿元，在线旅游占比不足十分之一。

　　不过，随着各路巨头的纷纷进入，其他后来者还会有机会吗？对此，厦门业者说有信心。“旅游行业的趋势是去渠道化和游客追求个性化，我们完全可以在细分和垂直领域找到机会。”有厦门业界人士坦言，在巨头们完善商业形态、打造一站式旅游体验的同时，各具特色的在线旅游网站和APP都还会有一方自己的天地，甚至做得比巨头更好更有体验感。比如，区域性深度游、游客线路分享、导游直推等。

　　林溪也表示，巨头做大了蛋糕，创业者反而更有了介入的机会。像258集团旗下运营多年的火车网、客运站等网络平台，已经是国内较有影响力的综合旅游信息网，每年有超过3亿的访问量。如果加以整合并深挖，其中还有大量的机遇。（张顺和）