为充分发挥微信这一新兴媒体平台的作用，促进旅游营销推广，向游客、市民展示马鞍山丰富多彩的旅游美景、美食、旅游攻略和旅游线路，马鞍山市旅游局于2013年9月开通了官方微信“马鞍山智慧旅游”，截至目前，微信共发布信息700余条，关注人数5000余人。在一年的微营销实践中，马鞍山市旅游局积极摸索，大胆创新，微营销模式日臻完善。

　　一、完善微信发布内容，建立全市信息员制度

　　为建立良好的微信发布体系，马鞍山市旅游局通过认真总结和大胆创新，推出一系列的微信发布模式：微信每周一至周五发布；每次发布3-4条信息；每天都要有一个主题，周一为景区景点游记，周二为“局长带你去旅游”，周三为马鞍山文化旅游方面的介绍，周四为产业融合成果展示，周五为“周末去哪儿”。通过一段时间的营销，取得了很好的效果，其中，在马鞍山地方名吃评选活动期间发布的“舌尖上的马鞍山”微信共得到网友查看超万次，转载两千余次。

　　在完善微信发布内容的同时，市旅游局还建立了“马鞍山智慧旅游信息员”qq群，邀请全市涉旅企业加入该群，通过qq群的建立达到信息互动和资源共享的目的，并通过官方微信帮助企业开展宣传。

　　二、对接南京微信平台，构建宁马联合微信圈

　　在做好微信内容采集、发布的同时，市旅游局还积极与周边地市进行对接，利用微信这一新兴媒体宣传马鞍山旅游资源。南京青奥会期间，马鞍山与南京两地之间搭起了旅游的“微桥梁”，“马鞍山智慧旅游”发布的“课本上的马鞍山”、“马鞍山人游马鞍山”、“自驾游文化马鞍山”、“舌尖上的马鞍山”、“马鞍山乡村旅游”等主题旅游活动都在“南京旅游”官方微信上转载，扩大了马鞍山城市的知名度，并且强有力地推介了马鞍山市的旅游资源。

　　三、积极宣传营销推广，打造全市微营销品牌

　　为扩大“马鞍山智慧旅游”官方微信的知名度与影响力，马鞍山市旅游局还开展了多种形式的营销推广活动。一是发布《关于在全市旅游系统推广使用市旅游局官方微信的通知》（马旅〔2014〕33号），号召全市旅游从业人员应当首先成为马鞍山智慧旅游的使用者和宣传者，让马鞍山智慧旅游成为我市乃至全省的旅游宣传知名平台；二是在制作的各项旅游宣传品中印制“马鞍山智慧旅游”二维码，并在马鞍山旅游政务网、旅游资讯网等网站中加入微信二维码，让广大网友扫码关注；三是举行微营销培训班，聘请专家为全市旅行社、星级酒店、餐馆、农家乐等涉旅企业讲授微营销知识，更好地利用“马鞍山智慧旅游”这一平台为自己企业进行宣传。