9月14日上午，市旅游局局长杨劲松在黄浦区古城公园宣布：2014上海旅游节“微游上海”活动正式启动。黄浦区区长彭崧、副区长吴成，团市委副书记徐未晚，市旅游局副局长程梅红参加启动仪式。仪式后，3000余名自发报名的市民游客分别从黄浦、徐汇、静安、长宁、虹口等5个中心城区出发，沿着六条微旅行线路，用脚步丈量城市之美，并通过微博、微信共同直播微游全程。

    “微游上海”是今年上海旅游节的创新项目，也是上海市旅游局智慧旅游建设的有益尝试。活动由上海市旅游局、团市委共同主办，委托稻草人旅行历时三个月，在黄浦、徐汇、静安、长宁、虹口等5个中心城区，将特色旅游资源有机组合，形成了“漫步•苏河岸”、“寻宝•老城厢”、“遇见•邬达克”、“对话•张爱玲”、“聆听•虹口”、“风云•上海滩”等6条有主题、有特色的微旅行路线，从完全新颖的角度去展示海派文化的魅力。
 
    本次活动全程免费，9月1日起通过上海市旅游局官方微信和稻草人旅行网等平台进行报名招募。报名通道一经开放，就受到了游客的热情追捧，每天接到的报名咨询电话数百个，网络咨询数量更多。原计划首发仪式上每条线路招募500名游客，结果每条线路都超额，最火爆的“寻宝•老城厢”线路有近700人报名。在最后确定的3000人市民游客名单中，16至40岁的参与者占到约80%，新上海人和外地游客占到35%以上。
 
    启动仪式后，“乐游上海”官方微博、微信平台发布了六条微游线路的地图，供广大市民游客下载打印。在上海旅游节期间，主办方还将不定期举行小规模的团队“微游”活动。此外，市民游客还可以#微游上海#为话题，将自己在微游期间所见所闻所感所想发表在新浪微博平台，有机会抽取精美旅游纪念品或景点门票。
 
    另据了解，“微游上海”项目在2014上海旅游节闭幕后将继续进行产品研发、游客招募、线路拓展、活动深化等，以形成上海都市慢休闲新亮点。