大武夷一元门票、全省35家4A级以上旅游景区门票最高5折，还有许多免费景区门票，酒店优惠券……近日在厦门举行的第十届海峡旅游博览会上，来自两岸的旅游产品琳琅满目，旅游产品大卖场内吆喝声不断。

　　旅博会上的一幕，只是福建旅游产品转型升级的一个缩影。“市长带你游”、“清新指数随时查”……近年来，福建省旅游部门动作频频。在今年的旅博会上，90%以上参展商为旅游企业，旅游企业真正成为了展会的主角，这大大地激活了市场主体活力。

　　福建省旅游局副局长郑维荣介绍，与云南、广西等旅游大省相比，过去福建旅游在营销观念不够，坐等客源，比较出名的景点就是武夷山、鼓浪屿等几个。“实际上福建还有很多旅游景点。”近年来，福建在营销方面下足了功夫，比如推出天猫官方旗舰店，将福建特色景区门票在网上销售，除了景区门票，还有休闲娱乐套票等等。“我们还成立了品牌景区营销中心，重点推广包括武夷山、泰宁等12个重要旅游景区。”郑维荣向记者介绍，营销中心加大福建旅游在省外、境外客源市场的开发力度。

　　营销固然重要，但也必须拿出好的产品。在郑维荣看来，产品是旅游产业发展的核心要素，目前从福建旅游产品要素来看，生态是一张关键的牌。去年，雾霾天气备受关注，在此时机下，福建省旅游局推出了“清新福建”旅游品牌。

　　“从营销角度来说，谁先打出来，就占据了优势。”郑维荣说，虽然目前许多地方也都打出了清新牌，但“清新福建”已经占据了先机。 在“清新福建”旅游品牌的框架下，福建省推出了多元化的产品，除了清新福建游外，还包括世界遗产游、文化体验游、滨海游等，世界遗产游景区包括武夷山、丹霞、土楼，泰宁、宁德世界公园，妈祖信俗文化等。

　　从福建整体旅游产品来看，除了武夷山等大品牌景区外，还有很多产品开发很粗放，投入不足，同质化现象，市场的营销不够，知名度，影响力不够。郑维荣介绍，过去产品业态以观光为主，现在注重观光旅游体验，目前福建旅游产品也进入转型阶段，从观光到观光旅游度假转型，从同质化产品向差异化转型，从低端产品向高端的精品方向转型，从单一的小散差的向集约产品转型。(记者 焦学振 谢丹)