自去年12月省旅游局正式启动2013—2014全省冬游系列推广活动以来，全省旅游行业在“安徽人游安徽”活动总体框架下，抓主题促活动深入化、抓产品促优惠常态化、抓营销促氛围浓郁化、抓宣传促影响扩大化、抓品质促服务规范化，分层次、分阶段、分重点，稳扎稳打，全力推进安徽冬游活动，为“安徽人游安徽”进一步深化了成效、延续了精彩、丰富了内涵，扩大了影响，省内旅游市场购销两旺。

　　一、紧扣一个主题，安徽人游安徽深入人心

　　冬游期间全省上下都在产品设计、宣传推广、市场营销等各方面下功夫，出实招，紧紧围绕“不做家乡陌生人”这一主题，大力呼吁、全力招徕全省民众观光游览我省传统的旅游目的地和不断涌现的新景区、新业态，让更多的安徽人通过旅游来亲身感受安徽经济的飞速发展和旅游业的日新月异，进而体验安徽、熟悉安徽，难忘安徽，对我们共同的家乡——安徽产生“乡知、乡爱、乡恋”的强烈共鸣。全省广大民众喜迎新年，省内旅游热情高涨、出游踊跃，整个活动受到广大民众和众多媒体的持续关注和积极参与。

　　二、彰显两个特色，安徽冬游产品丰富独特

　　一是凸显“安徽人游安徽”特色。为了呼应省局举办的安徽人游安徽活动，冬游期间各地市也陆续开展当地配套活动，如黄山人游黄山、“安庆人游安庆”、亳州人游亳州、“六安人免费游金寨”、马鞍山万人游大桥等活动都开展的如火如荼；二是突出当地冬游资源特色。安徽冬游资源丰富，冬雪、温泉、民俗特色浓郁。游客可以去黄山、九华山、天柱山赏雪祈福，可以去皖中泡温泉洗去一年的疲惫，也可以去皖北感受中国最传统最浓厚的年味。皖北各地以“皖北风”体验游为主打，舞龙灯、划旱船、猜灯谜、办庙会、购年货等民俗活动精彩纷呈；省内主要温泉度假旅游地金孔雀度假村、半汤温泉、和县香泉、当涂丽景温泉等均人气爆棚。

　　三、抓好三个环节，安徽冬游工作稳步推进

　　一是工作部署环节。早在去年11月，省旅游局就专门下发通知，对全省冬游推广活动进行预热、提前部署；在12月举行的全省冬季旅游工作会议上，对冬游推广活动提出进一步明确要求；

　　二是检查督查环节。冬游开展期间，省旅游局通过电话问询、实地检查、不定期抽查等各种方式开展督查指导，并要求各市将冬游期间活动亮点及时上报；

　　三是总结回顾环节。活动结束前，要求各地市认真总结经验，上报当地安徽人游安徽暨冬游工作总结，并据此对各市开展工作进行表彰。

　　四、强化四项创新，安徽冬游市场推陈出新

　　一是创新工作思路。全省旅游管理部门，旅行社、景区、宾馆酒店等旅游企业都在前期开展安徽人游安徽及前几年冬游活动取得可喜成绩的基础上，总结经验，努力探索，开拓创新，进一步明晰工作思路，明确任务目标，确保今年相关工作迈上新台阶。

　　二是创新旅游产品。全省旅游系统结合我省不断涌现的旅游新资源、新业态，创新设计旅游产品线路：各地市在传统产品线路基础上，深挖市场，与时俱进，推出一系列适销对路的新活动新产品。如宣城的远离雾霾——美丽宣城清肺之旅，亳州的非遗进景区活动，阜阳八里河景区一日游，安庆的巨石山滑雪休闲一日游，黄山的慢生活自行车运动休闲体验游、滁州琅琊山风景区推出的“纵情山水、悠闲自驾”逍遥游活动，花山谜窟推出2.14“爱一世”情人节主题活动、长丰非遗园首届中国国际庐州灯会嘉年华旅游月、全椒县的正月十六走太平等都吸引了来自周边地区的众多游客。

　　三是创新营销模式。全省上下在传统的营销手段基础上，不断推陈出新，开展形式多样、丰富多彩的营销活动。九华山与中东部地区六省交通广播电台联合举办2014年元旦自驾游活动，宣城市旅游协会与龙之旅联盟江苏分会合作，签订客源互送协议，并开通旅游直通车，输送游客来宣城旅游。黄山区加强旅游营销宣传力度，首次由黄山区旅委联合“两山一湖”共同举办了“学法、答题，赢‘两山一湖’免费游——健行渐美黄山区《旅游法》宣贯暨旅游知识有奖竞赛”，面向全球网友开展。马鞍山在全市开展“马鞍山美味200”评选活动，在全市范围内征集200道特色菜肴，并开展相关评选推广活动，随后开展美食节。

　　四是创新宣传手段。省旅游局官方微博与安徽广播电视台官方微博合作，面向全国网友开展“冬日江淮 皖美体验”——安徽冬游随手拍，@我们赢旅游活动等。马年新春，黄山再一次成为了央视的宠儿，央视春晚上黄山日出精彩亮相，闪亮荧屏；央视9套大年初二黄金时段《大黄山》六集连播；央视13套大年初三、初四高密度直播黄山西海和北海景观；央视新闻中多次报道黄山。黄山元素多角度全方位亮相央视，获得了众多观众的关注，赢得一片好评。泾县举办“发现精彩*印象泾县”微博、微信有奖主题活动。方特主题公园举行方特三周年庆典暨“熊出没”主题宣传活动，汤池开展环球旅游体验师汤池旅游全体验活动等。

　　五、力促五项突破，安徽冬季旅游成果丰硕

　　冬游期间，全省旅游系统着力强化旅游惠民政策、旅游市场开拓、旅游市场监管、服务质量提升和旅游安全保障，冬季旅游硕果累累。

　　一是旅游惠民有突破。2014年1月20日开始，天柱山风景区对潜山县全县居民永久性免费开放，2014年春节面向全社会游客开展免票活动。黄山于正月初八至正月十五开展“黄山人免费游黄山”活动，正月初八至正月十五开展“安徽人游黟县”活动，安徽人游黟县A级景区（西递、屏山、赛金花故居、南屏、关麓等）免门票，从1月31日开始，芜湖“方特”主题公园推出新举措，为儿童和老年人提供更多优惠。金寨在全县4A级以上旅游景区推出“六安人免费游金寨”马年春节旅游营销推广活动。

　　二是市场开拓有突破。冬游期间，我省自驾游市场异常红火。春节黄金周期间，7座以下小型车辆高速依然免费通行，大量探亲访友游客、自驾车团队纷纷来皖旅游。淮南、六安、池州等市自驾游人数均超历史水平，占游客比重分别达85%、80%和70%以上。省内一日、二日短途游市场也有重大突破，省内游客占总体游客比重逐步攀升。

　　三是质量提升有突破。冬游期间，省旅游局精心安排、周密部署，加强旅游安全检查督查，整治规范旅游市场秩序，全省旅游安全保障、市场供给、质量监管、消费引导等各项工作运行平稳，同时大力开展诚信旅游、规范旅游市场秩序，积极引导旅游企业遵循社会信用规则，用诚信塑造品牌，共同维护“诚信旅游”的良好氛围。全省旅游市场秩序良好、安全平稳，实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一的目标。

　　四是接待人次有突破。全省旅游经济稳中有升，旅游接待量持续增长，据统计，仅春节黄金周期间，全省累计接待游客1761.62 万人次，同比增长8.14 %，其中过夜游客376.68 万人次，同比增长0.46%。

　　五是旅游收入有突破。重点旅游景区（点）接待总体上保持游客与收入齐头并进、收入增幅高于人次增幅的良好态势。春节黄金周期间，全省实现旅游总收入92.10 亿元，同比增长22.39%。