今年以来，频繁造访的雾霾天气，令“优质空气”成为福建旅游的新卖点，为了更好地宣传福建旅游整体形象，省旅游局自5月份起通过省政府门户网站开展“清新福建”旅游营销文字语音形象标识网上调查统计分析活动，至活动结束共有336位网民参与本次调查。

　　调查结果显示，67.06%的网民赞成“清新福建”作为今后福建旅游营销的文字语音形象标识，54.9%的网民认为形象标识应“体现独一无二的地域优势和稀缺资源优势”，30.27%的网民认为形象标识应“吸引眼球，推广地区和旅游”，这些都说明网民对“清新福建”用于宣传福建旅游整体形象的认可。参与调查的网民87.8%了解或部分了解“清新福建”是现阶段福建旅游的营销主题，只有12.2%网民表示不了解，而网民了解“清新福建”的主要途径为互联网、报纸和电视，以上三者所占的百分比分别为48.23%、26.06%、12.77%。

　　综上分析，在生态环境日益恶化的今天，我省因拥有良好的空气质量受到不少省外游客的追捧，“清新福建”宣传主题能够彰显“美丽中国”生态建设的理念，凸显福建独特的生态资源。通过宣传“清新福建”，适时推出“清新福建”的旅游路线，能够吸引省外特别是北方的客源市场。同时，互联网、报纸和电视是公众了解旅游资讯的主要途径，针对不同消费群体，旅游营销上应采取不同营销策略，并特别注重旅游网络营销。（林晋广）