在中国传统的中秋佳节来临之际，为期一个月的中国厦门中秋旅游嘉年华即将拉开序幕。为吸引更多的欧洲游客来闽旅游，推进福建旅游国际化进程，我省与国家旅游局驻法国、德国、意大利、瑞士、荷兰办事处合作，结合2013中国厦门中秋旅游嘉年华,由厦门市旅游局和荷兰皇家航空公司具体承办，于9月6日-10月6日在法国、德国、意大利、瑞士、荷兰五国同时开展以“发现福建，发现厦门，发现土楼”为主题的欧洲营销推介活动。这是我省首次以民俗文化为切入点，在国外举办旅游营销推广活动。

　　9月6日上午，来自法国的100多名旅行商、知名媒体记者将齐聚巴黎，在浓浓的骰子声中体验独特的闽南民俗，同时与神秘的福建土楼、梦幻的滨海城市——厦门亲密接触，正式拉开福建旅游全球营销欧洲行动的序幕。随后，活动将在德国、意大利、瑞士、荷兰四国相继展开。本次活动有以下亮点：

　　一是嘉宾云集。本次活动五国联动，规模较大。届时，国家旅游局驻法国、德国、意大利、瑞士、荷兰五国办事处领导将出席推介会，荷兰皇家航空公司和法国、德国、意大利、瑞士、荷兰五国的旅游行政部门代表、旅行商和媒体记者共350多人将参加推介活动。

　　二是内容丰富。本次活动以闽南中秋博饼民俗为切入点，体现浓浓的中国味，同时整合线下活动、线上网络推广，省内国外旅游行政管理部门和旅行商各种资源，内容丰富。主要包括：国际知名网站Facebook前期预热，以“发现福建，发现厦门，发现土楼”为主题的福建（厦门）旅游推介会，“全球游客乐厦门”博饼民俗文化活动，旅游业界交流洽谈，欧洲旅行商入闽采风踩线，欧洲博饼状元来厦参加总博赛，新浪微博宣传营销等，引起五国媒体广泛关注，将形成推介营销、活动营销、事件营销三位一体的叠加效应。

　　三是文化为媒。此次推介会凸显福建旅游经典元素，以世界文化遗产-福建土楼、福建中秋博饼民俗文化、武夷山大红袍茶文化等为核心吸引物，将在快乐有趣的氛围中吸引欧洲游客搭乘荷兰航空班机，感受福建璀璨世遗、茶香奇韵、民俗文化、清香美食4条精品旅游线路。

　　四是形式活泼。借助Facebook的官方网站、国外旅游达人微平台，进行微营销。通过推出“福建旅游”主题和页面，联合举办如看图猜地点、博饼小游戏、有奖转发、举行微访谈等微活动，让全世界的网友发现福建、发现厦门、发现土楼。活动现场还将在Facebook进行实时播报并开展互动抽奖。（曹琦）