近日，在“旅游卫视美丽中国大拜年”春晚拍摄现场上，由泉州惠安女、武夷山大红袍卡通茶仔和福建土楼玩偶阿土哥、泉州提线木偶演员组成的福建旅游营销小分队精彩亮相，并由省旅游局市场处负责人首次身着中秋博饼状元服向全国观众推介福建旅游，成为晚会一道靓丽的风景。

　　旅游卫视创办于2002年，是覆盖全国的省级专业旅游卫星电视频道。此次“旅游卫视美丽中国大拜年”活动，是全国旅游行业的首次狂欢总动员，由央视著名导演关正文担任总导演，现场嘉宾云集，星光璀璨，著名导演张纪中以及常石磊、黄鹤翔等一批新生代明星到现场助阵并表演了精彩的节目，北京、天津、内蒙古、江苏、福建等省市一批旅游景区现场派发总价值达500万元的丰厚大礼包，惊喜从天而降，让现场和全国观众心动不已。

　　为充分借助此次春晚平台，在仅有的1分钟时间内向现场嘉宾和全国观众展示“山海画廊，人间福地”的美丽福建形象，我局打破以往领导身着西装上台推介的传统做法，首次采取情景式营销模式，变让观众“听”为让观众“看”，变严肃为灵动，重点以戏剧化的场景冲击观众的视觉、听觉，取得良好效果。一是突出福建元素。重点体现福建清新的空气、厦门中秋博饼民俗、武夷山大红袍茶叶、世界文化遗产——福建土楼，泉州惠安女，国家非物质文化遗产—泉州提线木偶等典型的福建元素，突出核心卖点。二是精心设置细节。推介由泉州提线木偶经典节目——《驯猴》开场，一只活灵活现、足可以假乱真的小猴子头戴礼帽，骑着自行车出场，一下子萌动全场。随后，推介人身着大红状元服，向嘉宾观众介绍每年中秋前后“满城尽带骰子声”的厦门中秋旅游嘉年华，强调往年“状元王中王”的最大奖项为位于厦门岛内、价值200多万元的豪宅，引起主持人和现场观众的一片尖叫。接着，利用可爱的公仔——武夷山大红袍茶仔，精心安排了向旅游卫视赠送空气宝瓶和清水宝瓶环节，热情邀请大家逃离雾霾，到福建呼吸新鲜空气，品尝纯正的大红袍茶叶。随后，福建土楼阿土哥、婀娜多姿的惠安女和泉州提线木偶依次登场。最后，推介人变魔术似地掏出“福建海洋旅游主题年”手册，真诚邀约嘉宾观众2013到福建看海听海、赶赴一场与福建大海的美丽约会。整个推介过程环环相扣，一气呵成。三是凸显戏剧效果。整个推介以状元服浓烈的红色为主基调，体现了喜迎新年的主题，同时设置了猴子骑自行车、艳丽的惠安女服饰、德化白瓷——空气宝瓶等场景，给嘉宾和观众以直观真实的现场感。

　　据悉，此次春晚是中国电视第一次以国家整体旅游资源推介为主题，集结全国优秀旅游资源的大型春节联欢晚会，预计在2月初与全国观众见面。（林志诚）