随着莱州市滨海旅游带的兴起、省级旅游度假区的开发建设，以及各种城市名片的增加，全市旅游业也呈现出良好发展态势，旅游接待量和旅游综合收入平稳增长。据了解，上半年，莱州市完成接待国内外游客120万人次，旅游综合收入15亿元，同比分别增长35%和30%。
　　“为进一步打造‘常到莱州，健康长寿’旅游形象品牌，莱州市财政投入专门资金，在电视台投放城市旅游形象宣传广告。在莱州市至济南、青岛、烟台周边城市高速公路投放大型旅游形象广告，扩大周边主要客源市场的宣传覆盖面。这些都极大提高了莱州旅游的知名度和美誉度，有力推动了莱州市旅游市场持续升温。”该市旅游局相关负责人介绍说。
　　以2012年中国国内旅游交易会在山东青岛举办为有利契机，积极组织滨海省级旅游度假区、云峰山生态文化旅游区、莱州玉雕参展，并组织景区、旅行社等20家旅游企业参会，集中展示推介莱州市旅游资源。特别是滨海省级旅游度假区作为黄河三角洲区域唯一的滨海旅游度假区，其资源和市场深受参展商的关注。
　　借助于“莱州杯”2012中韩帆船拉力赛暨中韩旅游推介活动的成功举办，莱州市旅游部门还奔赴韩国釜山进行旅游推介，与釜山广域市签订旅游观光协议，展示了该市的人文特色和自然风光，进一步增进中韩友好往来，推动中韩经济文化交流、促进莱州旅游业跨越发展。
　　上半年，在莱州市积极组织开展旅游品牌创建工作。相关部门以创建A级景区、旅游强乡镇、旅游特色村为总抓手，积极发展特色旅游。该市金仓街道被烟台市旅游局推荐为旅游强乡镇，文峰路街道南崔家村、郭家店镇小草沟村、金城镇凤毛寨村被推荐为旅游特色村。新世纪大酒店、莱州宾馆、新悦大酒店等星级酒店及大基山、云峰山等旅游景区今年上半年也进行了改造升级，共计投入约9000万元。
　　在5月19日全国旅游日，组织了大基山景区、云峰山景区、新世纪大酒店、莱州宾馆、百都大酒店等旅游企业参加了青岛市南旅游局推出的山东半岛蓝色经济区“自由游”互惠旅游计划暨“自由游”互惠卡发行活动。
　　以山东省城乡集中开展的“好客山东休闲汇”为平台，突出“长寿之乡·黄金海岸·月季花城”城市品牌，充分挖掘和整合社会资源、文化资源、旅游资源，以旅游景区、公园广场、文化场馆、宾馆酒店、商贸企业为单元，立足春夏旅游高峰，精心策划设计了四大系列共二十多项“休闲汇”特色活动，极大满足了广大莱州市民及游客旅游休闲消费需求。