2010年以来，山东省烟台市牟平区政府按照山东旅游下乡工程的部署，以“富裕农民、改造农业、建设农村”为目标，充分利用农村田园资源和现实基础条件，大力实施乡风民俗旅游示范工程，着力将牟平区打造成集乡村度假、农渔业生态观光、科普教育、文化体验于一体的中国北方最佳城郊型山海乡村休闲度假旅游目的地。

　　目前，牟平区在乡村旅游建设方面取得了可喜的成绩，先后获得“国家绿色农业示范区”、“全国休闲农业与乡村旅游示范区”、“最具旅游投资价值品牌”等荣誉称号。截止2011年，全区共建设渔家乐400家，农家乐750家，休闲农业示范点117个，其中规范化示范点51个，乡村旅游从业人数达到6000人次， 2011年全区乡村旅游接待人数达五十余万人次，乡村旅游已成为牟平区旅游产业的重要组成部分。

　　政策支持，引导乡村旅游规范发展

　　出台标准，强化措施。牟平区成立了乡风民俗旅游示范工程评定委员会，出台了《烟台市牟平区乡风民俗旅游示范工程评定标准工作实施意见和评定标准》，并细化奖励政策，下发各镇街和村庄公开实施。同时，将乡村旅游开展情况列入各镇街考核指标，为乡村旅游的顺利开展提供有力的组织保证。

　　制定规划，科学引领。牟平区坚持以规划为指导进行科学管理，高起点、高标准编制了《烟台市牟平区休闲农业与乡村旅游发展总体规划》，从战略高度对该区乡村旅游进行了全面规划，促进乡村旅游统筹发展。

　　扩大规模，完善乡村旅游体系建设 　

　牟平区乡村旅游发展规模不断壮大，成功打造1个省级旅游强乡镇、6个省级旅游特色村、1个省级农业示范点、16个市级旅游示范村（点）、28个区级乡风民俗旅游特色村（点）和6个省级星级“好客人家”农（渔）家乐，实现了牟平区乡村旅游的突破性发展。

　　目前，牟平区14个镇街均结合自身乡村旅游资源特点，发展温泉休闲、渔家风情、赏花摄影、田园绿道等种类丰富、特色鲜明的乡村旅游项目，差异化塑造“一村一品、一镇一品”的旅游品牌，构建牟平乡村旅游网络体系。

　　注重宣传，打造乡村旅游节庆品牌

　　近年来，牟平区坚持把加强宣传工作摆在发展乡村旅游的重要位置，形成了政府主导，各方联合，多管齐下的宣传促销工作格局。一方面，举办节会，打造品牌。另一方面，拓宽渠道，加强宣传。有力地吸引了周边市民的眼球，扩大了牟平旅游的影响力，为乡村旅游拓展了市场空间。　

　突出重点，加快乡村旅游提档升级

　　在扩大乡村旅游规模的同时，牟平区还注重乡村旅游品质的提升，培育乡村旅游精品，促进乡村旅游的提档升级。

　　下一阶段，牟平区将以城郊型“山海风光，特色乡村”为核心竞争力，不断突出特色，培育精品，塑造品牌，实现乡村旅游的全面发展，将乡村旅游打造成牟平区经济发展新亮点。