日前，联合国教科文组织（ UNESCO ）信托基金项目“善行旅游——促进遗产保护与人的发展”在中国海南呀诺达雨林文化旅游区正式启动。联合国教科文组织驻华代表处文化项目官员卡贝丝（ Beatrice Kaldun ）表示：“亚太旅游协会（ PATA ）在其 PATA 成立 60 周年庆典暨年会上创造性地提出了“善行旅游”概念。受此启发，联合国教科文组织发起了善行旅游项目，旨在倡导游客、政策制定者、企业、旅行商、媒体、管理者、景区景点和当地社区通过互利共赢的方式，共同推动旅游业可持续发展。”

　　说到“善行旅游”的概念，就要追溯到2011年4月9日至12日，“亚太旅游协会（PATA）成立60周年庆典暨年会活动会议”在北京举行，庆典活动以“共筑旅游：过去、现在、未来”为主题。黄山市委党委、黄山风景区管委会党委书记、副主任许继伟受邀出席在北京召开的亚太旅游协会60周年庆典暨年会，并作为本次大会特邀的访谈嘉宾中唯一的旅游景区代表，分别与来自亚太地区不同国家的旅游业界的前沿专家、高端学者和资深管理者同台接受访谈，访谈的主题是关于“善行旅游的兴起”。

　　会上，许继伟在接受美国CNN著名主播理查德•奎斯特访问时首次提出了“善行旅游”这一概念，他说：“善行旅游”的核心是可持续旅游，是一种更加强调多元化价值的旅游，是一种更加强调高效能运作的旅游，也是一种“传承历史与创造未来”更加紧密结合的旅游。这是“善行旅游”这一概念首次在世界舞台上的亮相。

　　黄山风景区是“善行旅游”的提出者，同时也是“善行旅游”的践行者，近年来，黄山坚持“保护当头、发展为上、管理创新、和谐立山”的使命，确立了“环境影响最小化、经济产出最大化、社会效益最优化、游览体验最佳化”的发展理念并作为组织愿景。根据环境、经济、社会效益以及游览者体验等多元价值的要求，黄山提出了“打造国际精品旅游景区、建设世界一流旅游目的地”的发展目标。

　　围绕发展目标，黄山不断强化资源保护。坚持“保护第一”的意识，完善法规与体制保障，突出《总体规划》的刚性约束，积极运用科学理念和先进技术，努力保持世界遗产的原真性和完整性。黄山大力推进管理创新。不断创新管理手段，增加科技含量，牢固树立“以人为本、以客为尊”的理念，倡导品质旅游，注重人文关怀。黄山努力带动区域发展。抢抓战略机遇，做大做强旅游企业，发挥龙头作用，带动区域旅游发展和社会进步。黄山积极扩大交流合作。与世界旅游组织联合建设“世界遗产地可持续旅游（黄山）观测站”；应全球可持续旅游委员会之邀，参与制定《全球旅游目的地管理基本准则》。

　　目前，联合国教科文组织在中国大力推广“善行旅游”这一概念。依据旅游业发展对环境、社区和文化遗产所作贡献定义旅游发展模式的时代已经过去，旅游业的未来发展将围绕“善行旅游”的理念，即在可持续发展的同时，创造多元价值。