近年来，舟山市普陀区以“树形象、提品质、增效益”为目标，采取积极措施推进文化与旅游结合，取得了经济与文化事业“双发展”。

　　一是打造文化旅游系列活动品牌。积极举办在国内外具有影响力的大型文化节庆活动，从1999年开始已连续举办十二届的“舟山国际沙雕节”，开创了我国沙雕艺术和沙雕旅游活动的先河，每年都有数十万游客前往朱家尖观摩沙雕作品、品味沙雕文化、领略海岛风情；自2003年起，每年（2010年后改为两年一届）举办以渔港为背景，以民间文化为主题的“中国沈家门渔港民间民俗大会”，达到了中外文化交融、民间绝活荟萃、高雅文化与通俗文化有机结合、相映成趣的效果；2006年起举办“中国普陀佛茶文化节”，充分展示了普陀茶旅游资源，推动了普陀佛茶产业的发展；“桃花岛中国侠侣爱情文化节”已举行四届。这些把文化与旅游结合在一起的节庆活动，已经成为该区吸引国内外游客的一张张名片。

　　二是打造高品质旅游演艺产品。从2009年初，该区以突出地域特点和文化特色，打造高品质旅游演艺产品为目标，策划文化旅游大戏“印象普陀”，这台由张艺谋任艺术顾问，著名导演王潮歌、樊跃为总导演，400多名演职人员合力献演，多名著名艺术家倾情创作的大型山水实景力作，历经2年筹划，投资近2亿人民币，于去年12月31日成功首演。演出以观音文化为主轴，结合普陀区佛教文化和海洋民俗文化，完美融入声、光高科技视听手段，营造“行走的山水，运动的舞台”，让广大游客在礼佛观光的同时，了解观音文化的内涵所在。

　　三是利用非物质文化遗产资源优势，开发文化旅游产品。利用岑氏船模、渔民画等开发旅游产品；在注重原真形态展示的基础上，对“渔工号子”、“舟山锣鼓”等非遗项目进行编排，形成“渔港秀”，在沈家门渔港的仿古船上表演，让游客充分感受普陀渔文化的魅力。

　　四是鼓励建设文化创意园区。占地面积约100亩的普陀鲁家峙文化创意园区已于今年5月底动工建设，计划2013年建成对外开放。园区利用鲁家峙原有的渔业生产遗迹和旧厂房，将建成集文化创意、艺术展览、海洋文化遗产展示、休闲娱乐于一体的多功能文化创意中心，成为普陀文化与旅游相结合的又一个亮点。

　　五是举办文化旅游项目推介洽谈会。该区文化和旅游部门通过“走出去，请进来”方式，举办海洋文化论坛、投资洽谈会、项目交易会等，积极推进文化企业与旅游企业的沟通与合作。同时鼓励以资本为纽带的文化、旅游企业间的合作，实现优势互补、市场共享。本地旅行社也积极推介如普陀佛茶、“印象普陀”等特色文化产品和活动，提升旅游产品的文化品位。

　　六是深度开发文化旅游工艺品（纪念品）。普陀文化部门鼓励创意制作具有地域特色的文化旅游工艺品（纪念品），如渔民画、沙雕工艺品、船模等，并不断挖掘旅游品牌的形象价值，拓展旅游品牌的产业链条；旅游部门也积极创造条件，加强文化工艺品的市场推广，逐步提高工艺品（纪念品）的信誉和影响力，目前这些产品已成为游客到我区旅游的必选产品。